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案例简介：
案例简介：一起用运动感受世界
京东全民健身日：和苏炳添一起开启运动生活
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基本信息
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案例详情
为了响应国家每年8月8日“全民健身日”号召，并考虑到后疫情时代人们强身健体意识的逐步增强，“京东8.8 PLUS DAY全民健身日”应运而生，客户希望在塑造京东品牌形象的同时，站内深度联动进行京东PLUS会员拉新，赋能多品类的产品销售。这个Brief也瞬间唤醒了鲸梦小伙伴的运动细胞，大家一致决定在备战Campaign的同时，重启各自的运动计划。一支TVC，和苏炳添一起用运动感受世界此次项目的目标之一，是通过借势体育明星苏炳添的号召力调动全民参与热情，提高活动影响力。不妨先来看看这支由京东PLUS健康大使苏炳添出镜的TVC，能否燃起你的运动热情？运动健身的乐趣在于享受流汗时刻的释放和畅爽，用自己喜欢的运动方式去感受这个世界。基于这个洞察，我们希望通过呈现多样性的运动场景，增强TVC的视觉冲击力和感染力，连接品牌和用户。赶上晨光，闯入烟火气，追逐朝阳…一起用运动感受世界城市街头、公园广场、海滨山林… 运动生活无处不在一场线上跑，和悦跑圈一起悦跑越热爱在活动蓄力期，深度联动运动垂类平台悦跑圈，共同发起“悦跑越热爱”线上跑活动，为京东8.8 PLUS DAY全民健身日预热造势的同时，撬动精准运动圈层，达成为京东PLUS会员引流拉新的战略目标。一波挑战赛，和王耀庆一起支棱起来为了体现“全民”健身，我们请来了国民舅舅王耀庆作为制造全网破圈热度的关键KOL，在抖音发起了#全民支棱挑战#。在舅舅的魔性支棱视频号召下，各路“支棱”UGC百花齐放，有带娃支棱、抱着宠物支棱、篮球支棱、全村功夫支棱… 共同为京东8.8PLUS DAY全民健身日的站内活动引流。绳命不息 支棱不停最后，来看看我们上山、下海、蹲草丛的拍摄幕后为了在有限的时间内呈现出多样化运动场景，这次的拍摄行程也成了一次足够酸爽“户外运动极限挑战”！迎着三伏天的炎炎烈日大家一起上山、下海、蹲草丛，享受了久违的海边日出，山林的清新空气和山顶的绝美风景……用运动感受世界，真心美好！动起来何时都不算晚，快和我们一起用运动刷新生活吧！
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