本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
每一只流浪动物背后，可能都有一个魔幻的身世
案例简介：
每一只流浪动物背后，可能都有一个魔幻的身世
案例简介：
暂无简介
每一只流浪动物背后，可能都有一个魔幻的身世
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
「领养代替购买」的口号，喊了很多年，但依然有太多人没有听闻这一说法，或者对领养流浪动物心存疑虑，担心它们是因为行为或身体问题才导致弃养而流浪。为了更有创意地对这一点主观猜测和刻板印象说不，也鼓励更多人行动起来，宠物品牌PEDIGREE为核心idea「Shelters are full of good dogs. They just need good homes.（动物收容所里有的是好狗狗，它们只是需要一个好的家。）」推出了两支创意短片，脑洞大开地描绘这些流浪狗的魔幻前主人。这只又聪明又乖巧又可爱的狗狗为什么会成为流浪狗呢？年轻的狗狗主人为它勾勒出了一个悲惨的身世：它的前主人是位天文学家，平日里的爱好除了研究天文就是喜欢它。结果有一天，他们亲眼看见了外星人的到来，然后，它的主人就被外星人绑架了！于是，可怜的狗狗开始了流浪。或者，它的前主人是个吸血鬼，住在古堡里，怕阳光只能深夜出门的辣种。它曾经的习惯就是看见太阳下山就去叫主人起床，俩人遛狗最常去的地方是墓地，每日睡的床铺是定制版棺材。突然有一天，主人意识到自己的这只狗狗，太惨了，终日见不到阳光，没有小伙伴，于是最终忍痛割爱，把它送到了收容所，希望它能得到一个能见阳光，能有伙伴，更有爱的新家。通过这样脑洞大开的创意联想，PEDIGREE表达出核心的主题：「Shelters are full of good dogs. They just need good homes.（动物收容所里有的是好狗狗，它们只是需要一个好的家。）」以对抗人们持有的，觉得狗狗通常是因为行为或身体问题才会成为流浪动物的刻板印象，从而鼓励更多的人以领养代替购买。这是PEDIGREE推出了一项长期的全球品牌方针，一方面以公益的视角旨在打消人们对去动物收容所领养狗狗的疑虑，另一方面也以推行企业CSR的方式赢得品牌好感。
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
