从经典力学的牛顿运动定律学到近现代物理的黑体辐射理论，再到量子力学的薛定谔方程、热力学定律，张朝阳的物理课已经在搜狐视频直播超百期。2022年11月适逢物理课开播一周年之际，《张朝阳的物理课》出版书上市了。如何让普通大众对《张朝阳的物理课》有感知，进而产生想读读看的购买兴趣，这成为了本次传播的重点。为此我们提出了#万物皆有理#的传播主题，通过物理来解释生活里的各种现象，以一种趣味的形式将书里的物理知识点和用户的生活连接在一起，引发用户的好奇，进而产生购买行为的转化。一、创意海报：想不到物理还可以被这样解释为此，我们策划了一组创意海报，将抽象的物理知识点和我们习以为常的生活现象进行关联，引发人们对生活和对物理的重新思考，让更多人感受到物理的魅力。受力面积越小压强越大所以压力大的时候就躺会儿吧这个冬天要不要用牵手验证一下热传导效应我和你恒星的光要走很多年 才能被看见所以你的光 早晚会被看见引力的大小与质量有关难怪我每天总是被床吸引原来光也有压力难怪每次看自己的头顶都倍感压力勺子是费力杠杆怪不得食堂阿姨打饭时手总抖“回去等通知吧”就像薛定谔的猫谁也不确定是不是真的会有通知海拔越高氧气越稀薄当你喘不过气时那是因为你正在往上走根据能量守恒定律老板送我画的饼我送老板摸的鱼根据能量守恒定律夜跑消耗的能量 马上会在路边的烧烤摊补回来逃逸速度与星球质量相关离职速度与公司质量有关根据万有引力定律可知每个人都对我有点意思二、线下投放：生活处处有物理在#万物皆有理#的传播主题下，我们很幸运地赶在疫情前，在北京的大街小巷整了点活儿。通过打造“场景+媒介+文案”组合拳，将不同的物理知识点海报投放在CBD、学校、住宅区、公园、电梯间等生活角落。用知识点去阐释在这些生活场景里会发生的故事，让潜在用户群体产生共鸣，提升了普通用户对《张朝阳的物理课》的兴趣度。三、热搜话题：线下内容反哺线上本次线下的投放也引发了网友在线上的讨论，大家纷纷表示觉得兴趣点被刺激到，觉得物理很酷，重新对物理燃起了兴趣。#大学标语把物理给我讲明白了#话题热度也在持续攀升，单日阅读量最高达4114.3万次曝光，登上热搜榜第36名。《张朝阳的物理课》新书推广活动，将硬核物理与大众生活痛点相关联，让物理真正的走进了大众的生活当中，让更多人感受到了物理的魅力，正如张朝阳在书中所讲“以基础的物理数学知识，研算我们存在的世界，获得本质的恍然大悟”，物理真的从不遥远，他就在我们的生活当中。想要走进物理的世界？不妨从买一本《张朝阳的物理课》开始。