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索尼的广告黄金年代，谁懂啊？！
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这只边听歌边冥想的猴子，你见到过吗？事实上，它是索尼三十多年前实拍的随身听广告，由日本山口县的猴戏民间团体“周防猴戏会”的当家名角“阿松”本色出演。据说，他闭目养神、如听仙乐耳暂明的表情并非刻意表演，而是长时间拍摄的疲劳所致，却反而成了广告的点睛之笔。后来还因此获得了1987年日本广告大赏的“热门话题赏”，并于2000年入围了“20世纪广告殿堂”。其实，索尼在千禧年前后还推出了许多值得反复琢磨的创意广告。单是一张平面海报，就能玩出许多花样。比如，让一只鸭子成为海报的主角。文案幽默地点明用意：“它们（鸭子和Walkman）基于同样的原理制造，但其中一个音质好得多。”令人会心一笑的同时，强调了产品“防水”的亮点。2000年，运营商One2One推出“More2Say”预付费套餐，将当时被视为“时尚科技”代表的索尼手机作为主打机型。在彼时多数手机设计笨重、塑料感强的背景下，广告将手机放入透明背包，与文案“让你不想藏起来的手机”呼应，表明索尼手机并非普通的“话费赠送机”，而是一件值得展示的时尚单品。“They make rock come alive.”算是一语双关。一方面海报中呼应耳机让岩石雕刻的总统雕像露出陶醉神情的画面。另一方面，又点明产品功能，即索尼耳机能还原摇滚乐震撼人心的现场感）。这种视觉隐喻，让人一眼看懂，还有点娱乐效果。索尼针对香港市场的本土化营销，文案采用“最好當見唔到我”（最好当见不到我）、“咪煩我”（不要烦我）等粤语表达，以及“无头”形象，意在表明索尼入耳式耳机有着强大的隔音效果，戴上后既能不打扰别人，也不会被别人打扰。虽然这则广告已经有些年头，但应该还是能戳中当下许多都市人的自闭需求。明明是静态画面，却像在看视频。5秒内，磁带播放器从汽车中控台上被拆卸下来，随即在手中变形为一台随身听。一连串动作展示了产品从车载到随身的使用流程，也点明了其卖点。谁不希望自己的音乐设备能一机两用呢？即使这些广告距离现在已经有些时日，但常看常新，依旧经典。你还记得哪些黄金年代里的广告创意呢？欢迎与我们分享。
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