一些看似微妙的小情绪，正在成为撬动年轻市场的大支点。今年暑期，携程推出“626 飞享全球”机票促销活动，这次活动以71天超长周期覆盖整个暑期跨境游高峰。常规情况下做节点机票促销，方式无外乎就是拼低价、秀目的地、卷资源。但是回到旅行本身，年轻人决定出境游时，最先考虑的是什么？在前期的用户洞察中，我们捕捉到年轻客群一个清晰的信号：多人同行的快乐与体验比单人旅行简直不要多太多！一个人吃不完的美食，多几个人就能尝个遍；一个人的 i 人观光模式，多几个人也可以，切换成一群e人的本地人模式；一个人想做又做不了的事，会有一群人陪你完成；一个人的镜头里，可能都是相似的风景，但一群人的旅行，一定是独一无二的记忆。当“我们”一起出发，期待的，不再只是那个目的地，而是我们聚在一起玩的每一天。随着搭子文化近年在互联网盛行，旅行中“和谁同行”的分量，已经超越了“去哪里”本身。于是“找搭子，飞世界”的创意主题由此诞生，它的主题具备强延展性，可囊括本次客户业务目标10国旅行的不同快乐体验。日本那么多美景一起拍 go 特别泰国那么多快乐一起玩 go 过瘾香港（中国）那么多美食一起吃 go 满足韩国一起拍大头贴，一起为爱豆应援 go 疯癫……创意故事设计了多人旅行的目的地独特体验，比如在香港抢一起刷茶餐厅菜单的热闹，是东京街头深夜迷路却笑作一团的糗事分享，是在泰国泼水节嗨爆的尖叫——旅途中的小确幸，经由同伴的共享，被无限放大，凝结成独一无二的群体记忆。于是我们和客户迅速达成共识：这次，核心传播点不是一味说“机票大促优惠”，而是为品牌传递“组队旅行+玩转全球=快乐翻倍”的核心信息。 从功能性需求转变成情感体验，通过内容凸显旅行伙伴们去各国沉浸享受当地人文特色、地标性建筑，同时在结伴途中的独家体验和鲜活记忆。携程机票，成为了开启这份集体快乐的第一步。3周10国的拍摄，如何高效造出“可感知”的氛围感？确定了强化情绪，挑战接踵而至：如何在短短3周内，低成本地呈现10个热门旅行目的地的“结伴”氛围感？传统实拍飞遍全球？预算和时间都不允许。我们的解法是“虚实融合”。选择结合AIGC解决问题：每个地方的海报和短片，都专门设计了能体现当地特色的、一群人在一起玩的欢乐场景，用AIGC技术生成目的地风景或街景背景图，营造真实的旅行氛围，再把实拍的真人与朋友结合后期动效。这种技术应用带来两方面优势：一是提升效率，较传统实拍节省约 60% 的时间，让短周期内大规模内容产出成为可能；二是平衡真实感与创意，AI 生成的场景保留了目的地特色，真人演绎的互动情节则将 "多人出行的快乐" 具象化，让观众更容易产生代入感。AI为创意落地提供支撑，让创意片的观感比较真实有趣，也让团队能专注于如何通过故事传递情绪。最终就是让用户一想到结伴旅行，就觉得这样更有气氛，也让携程和“多人同行更欢乐”这个概念牢牢绑定。当然，拍摄当日当天视频和平面拍摄量相当大，在高效率的团队团队协调和极具默契的客户沟通中，及时完成拍摄重任。目的地推广海报，也延续了TVC的围绕 “旅行搭子” 的故事展开 —— 着重展现和伙伴一起旅行时，在各个目的地遇到的独特人文体验和欢乐瞬间。将旅行照片、悉尼歌剧院、东京塔等地标、人物形象与活动信息结合，营造出浓郁旅行氛围，直观展现 “飞世界” 主题，刺激受众旅行向往。色彩搭配上，人物服饰、饮品等细节都以明亮色调为主，搭配旅行场景的自然色彩，视觉上活泼有吸引力，契合年轻群体找搭子旅行的轻松氛围。传播策略围绕 "场景匹配" 展开：在线上，联动各国文旅局官方账号及旅行类 KOL，在小红书、微博等平台发起话题互动，鼓励用户分享与旅行搭子的故事，利用 UGC 内容激发同圈层共鸣；在线下，选择机场、地铁等出境游高频场景投放沉浸式广告，如北上广成地铁、上海虹桥机场东西大厅的巨幅动态海报，将 “多人出境上携程”的信息植入用户实际出行前的决策场景。写在最后用“结伴的快乐”这一微小情绪锚点，以「旅行搭子」为叙事核心，挖掘每个目的地旅行时的独特人文的欢乐体验，构建场景化表达，放大“多人同行”的快乐增量，也为品牌塑造“旅行就要众乐乐”的心智。机票是旅程的起点，也期待我们与各位伙伴共同打造的这次战役，让“一起出发”这件事，在大家眼中变得更加充满期待。这个夏天，带上你的玩心，世界那么大，找搭子一起去看看吧！