一个季节的意义，有时候要等到它快结束时才最能被感受到。所以，我们选择在北半球的暑假结束时复盘关于夏天的这个案子。（其实吧，是给偷懒找个理由……）今年最热的那几天，一支夏日影片登上了CCTV2、4、9三个频道，央视财经客户端，以及抖音、小红书热搜。片子里没有流量明星，只有张开双臂奔赴夏天的一张张普通人面孔。但那些真实生活瞬间，击中许多人的夏日记忆。它应该是2026年「最夏天」的广告了，由中国银联携手全国11省官方文旅共同出品。 影片文案有人说蝉鸣到了 热浪到了 西瓜到了夏天就到了不对 是你到了 夏天才真的到了因为真正创造夏天的是每一个好好过夏天的人让我们说声「谢谢」吧谢谢那个创造夏天的人谢谢 心中有一点浪的人是你让夏天有了波澜你知道 冲得进人生的风浪才躺得下生活的沙滩谢谢 不吝惜嗓子的人是你点燃了这个夜晚因为真正的热爱 是没办法低调的谢谢 用100度火锅涮40度天气的人是你教会这个夏天 火气越大越要坐下来 点火 涮它谢谢 牵着马等落日的人在这个着急的世界是你第一个停下来 提醒人们别赶早晚 反正这里的太阳二十二点才下班是的 这个夏天让我们谢谢 不到长城非好汉的人谢谢 看石头如何微笑的人谢谢 在盛夏开满鲜花的人谢谢 把日子跳出一点火星子的人谢谢 拿一盏凉茶摆平三伏天的人谢谢 就着辣炒蛤蜊与大海干一杯的人谢谢 冲入热浪不服周的人也许 「夏天」本不存在是每一个张开双臂 认真去过夏天的人创造了真正的夏天从南海到北疆 从中国到世界是每一个人的热烈 可爱 赤诚创造了夏天的热烈 可爱 赤诚无数个你们联在一起才是这个世界的夏天这个暑期中国银联与全国各地的合作伙伴们一起准备了丰盛的补贴优惠谢谢每一个创造夏天的你带上银联 相惠每一个夏天同时出街的还有另一个版本，加上了每个省的官方文旅logo。看起来只是加十几个logo的事儿，但为了促成它，我们与客户、制作一起辗转于无数个单位，镜头与表达上也做了部分调整。怎么说呢，酸爽。 对各地文旅而言，等于是拥有了专属定制的宣传文案与画面，天然愿意主动转发传播，政企流量自然就互通了：背景：联动全国文旅打造国民夏战「银联优惠日」是中国银联这几年重点打造的惠民IP，通过整合银联、政府、银行、全国商户资源，给到百姓实实在在的补贴，促进民生消费。今年，IP完成了品牌焕新升级。暑期是它全年传播的核心引爆期，也是品牌焕新后首次大型发声。需要联动各地文旅，打造一场有国民影响力的夏季战役，为IP后续活动定下基调，积累品牌资产。洞察：夏天并不存在，直到你出现每年夏天，大部分品牌重复着同一套语言：高温，西瓜，蝉鸣，冰块，空调，沙滩……文旅们也重复着同一套叙事：地标，5A景点，网红美食，特产……人只是一个夏天的「消费者」，夏天的「客体」。但是，一颗西瓜不是夏天，一对父子拿着勺子你一勺我一勺，一个“噗呲”喷对方几颗西瓜籽——这才是夏天。一片沙滩不是夏天，几个年轻人光脚丫子踩上去，非等到最大的那道浪，才抱着冲浪板冲进去——这才是夏天。夏天并不存在，是每个认真去过夏天的人创造了它。是人的热烈与可爱，创造了夏天的热烈与可爱。行动：谢谢那个创造夏天的人这一次，我们把视线从风景转向人。不指导别人如何生活、如何过夏天，只是真诚地欣赏与赞美每一个创造夏天的人。为什么用「谢谢」？这是一个有温度的词，是银联与文旅应有的口吻与品牌姿态：大气，平视，真诚，强调人的主体价值。那些丰盛补贴，不是高高在上地给予，不是搞促销，而是真诚致谢与款待。以此主题，我们打造了一场涵盖影片、事件、装置、品牌联动的暑期致谢行动。1、主题影片“你知道冲得进人生的风浪，才躺得下生活沙滩”“因为真正的热爱，是没办法低调的”主题短片没有宏大叙事，只是把镜头对准散落各地的普通人：大汗淋漓的球迷、皮肤黝黑的冲浪者、大排档碰杯的食客……这些不加修饰的鲜活瞬间与人，构成了一个热气腾腾的中国夏天。银联温柔地送上专属感谢，把平凡人的热爱进行放大。短片收尾自然衔接品牌主张与惠民活动，「中国银联与全国各地的合作伙伴们一起，准备了丰盛的补贴优惠，谢谢每一个创造夏天的你。」2、线下行动此外，我们还和地方景区联动，与风景共创了一组致谢广告牌。内蒙古·莫日格勒河大理·洱海文笔村在上海张园，打造了一个夏日相惠乐园，将一系列暑期补贴藏进「1米长的致谢刮刮乐」里。3、系列海报谢谢你有颗贪玩的心带夏天找到许多新的风景谢谢你冲进这个盛夏让世界有了风谢谢你喊得那么放肆点燃了一整个夏天谢谢你把夏天吃成了一场不散的宴席4、品牌联动银联还与十五家品牌商户，推出了系列AI联动视频。银联IP「银圆圆」带着各种优惠前来，致谢创造夏天的人。十五条太多了，就放一条吧： 案子结束了。夏天过去了。世界开学了。生活总是会继续热热闹闹地往前走的。谢谢每一个创造夏天的人，谢谢每一个创造这个案子的人。创作人员名单品牌：中国银联代理商：上海天与空制作：剑阁导演：张哲创意团队创意合伙人：石头文案：星期一 栗子 晓洁 Miya美术：LEO Sand阿康：亮亮 小何 沁竹