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宜家圣诞节：拒绝假浪漫
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圣诞节来临前，宜家想让加拿大消费者知道，宜家是人们购买实用礼物的理想之地。为捕捉加拿大各地节日所蕴含的多元文化差异，团队打造了两个截然不同的创意广告，每支广告都根植于独特的文化洞察，分别为加拿大英语区和魁北克法语地区量身定制。十二日Twelve Days 当人们想到节日礼物时，宜家往往不是首选。但这并不意味着它不该被纳入考虑，因此，为提醒送礼者“最好的礼物往往是实用之物”，宜家将经典节日歌曲《圣诞节的十二天》生动呈现，以此证明：一件来自宜家的实用礼物，远比梨树上的鹧鸪、斑鸠或三只法国母鸡更受欢迎。尽管宜家或许不是你脑海中第一个浮现的送礼选择，但它很可能是你真正想要且需要的礼物。第二个营销活动“Ih, Ké, Ah!”巧妙利用了魁北克人对宜家名称的发音特点。短片中，人们遇到问题时会说“Ih”，思考解决方案时说“Ké”，找到办法时则脱口而出“Ah!”。三支15秒的短片呈现了一系列节日相关的难题——躲避阿姨关于何时生孩子的问题、如何处理越堆越高的鞋子、准备节日水果拼盘时避免受伤，并通过诙谐的蒙太奇手法拼出这个瑞典品牌的名称。01 02 03 宜家加拿大市场营销负责人乔内尔・里基茨（Jonelle Ricketts）在一份声明中表示，这两组营销活动既要为不同受众量身定制独特内容，又要融入节日魔力与宜家标志性的温馨感，让人们在这个节日季会心一笑。
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