这次，出圈的不是谐音梗，是真的梗6月11日，我们接到了亨氏的比稿，brief一共12页，极简，没有封面，没有封底，核心三句话：第一句：2年前，我们让全世界见识到了中国人对亨氏的狂热（举了2个案例）；第二句：去年，我们努力让大家知道亨氏可以入菜（和黄天鹅的合作）；第三句：所以今年，我们要让大家知道，亨氏可以让番茄更有番茄味！｜上线时间：8月7日-17日，成都第12届世界运动会｜上线地区：成都｜提案时间：6月24日（周二）Brief越简单，空间越大6月12日，我们开始想，最终筛选出三个方案准备提案。但就在提案前一天一早，Danny在整合Deck时，顺便叫来了零零后美术V1（李唯一），告诉他：“亨氏那边明天就要提案了，你先忙其他的工作吧。”而V1慢悠悠掏出手机，很不自信说道：“李老师，我周末想了一个方向，还做了几张Layout，要不……您帮忙看看？”“可以呀，有戏，整！！！！还有一天时间，你用AI生几张图，做个动画，明天提案我带你去，给你个露脸的机会。”Danny说。V1回到座位上，在大屏幕上一顿神操作，大大的番茄梗被金老师看到：“ 靠，还想提啥idea啊，就它了！！”于是，金老师把番茄梗的idea放到了首页，变成主推方向。番茄梗被客户一眼看中，开启了它的传奇之旅被选中后，我们花了大概一个月的时间研究番茄梗怎么凹能像一个运动的人，尤其在去掉器械、道具后，还能看出是什么运动项目。设计过程中遇到一个卡点：人头的刻画。我们尝试过让一片叶子卷起来，或者把叶片撕成一条一条的头发状；或者在叶子上画上眼睛......但都不理想，卡了好几天，直到它的出现：对，《七龙珠》里的魔人布欧的发型，给了我们很大的启发。我们叶子从半截处稍微错位一点、扭变一点，看起来就像甩起来的辫子、帽子，既保留了叶子该有的长度，也能和其他四片叶子有所区分。在执行过程中，客户给了我们很大的空间，几乎没有干涉，只是告诉我们：不蹭成都世运会了，我们改到了11月初的全运会。 啥！！！！这都改了！！！！（事实证明，世运会改全运会是一次英明的决定）万事俱备，只差一句Slogan，Heaven&Hell文案天花板金思涵老师花了几分钟时间，抛出一句：每一颗想赢的番茄都在亨氏里这句话提给客户时，一路过关斩将汇报到了global，最后去掉三个字：想赢的番茄都在亨氏里我们邀请到著名的泰国3D制作公司illusion来完成番茄梗的建模执行，唯有他们才能将番茄梗做到极致的视觉。左图layout是我们美术自己用3D做的Demo，右图是illusion的final番茄海报 接下来是H&H创作团队和亨氏团队进行本次合作唯一的battle大战：红底 or 浅底。经过数天、数轮、数种理由，HH还专门做了一个PPT来证明红底比浅底好。但，最终，红底没能胜出，成为故事里的故事。除了平面，我们还有一条15秒的视频动画，用于投放梯媒广告。视频 接下来是让34颗番茄梗火出圈最重要的投放决定，亨氏选择了广州人流量最密集的地铁站——体育西路。这里我们代表34颗番茄梗向亨氏致敬！！34颗番茄梗火了，亨氏番茄酱火了，我们也火了，火得一塌糊涂，六亲不认。现在回看我们在比稿PPT里随手写的那句话：主推强推，能拿奖，能火，超有（梗）还有可爱的网友们晒出自己的「运动」番茄——创作名单大美术：李丹大文案：金思涵小美术：好饿，李唯一资深阿康：Sanako Zhang3D制作公司：Illusion CGI Studio