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案例简介:
案例简介:好品牌,说人话!
百度推出三支走心短片:科技为更好
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基本信息
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案例详情
百度,最近出了三支片子。用三个字总结,那就是:说人话! 不仅仅是单纯意义上的说人话,而是要做一次文字拆解的:说 人 话。 01 说,说的是「江湖」。 「江湖」讲述的是贴吧吧友老蒋的故事,在这支广告片里,我看到了一群拥有共同爱好的人,因为热爱走到了一起,也因为走在一起,有了更多可能。 百度贴吧的意义,即给用户发声提供了机会,就像片子里展现的那样:吧里帖子一发,那就是一支穿云箭,千军万马来相见。 一起看球: 一起去看望患病吧友,发起捐款; 甚至一起徒步,一起做公益.....毕竟人,最重要的就是找对自己的江湖。百度贴吧,就是我们的江湖。 02 人,指的是「前路」。 「前路」讲述的是女卡车司机陆姐的故事,她娓娓道来讲述了自己的并不那么如意却拼搏的人生,虽然是前路,但整支片子却让我看到了一个词:归途。 百度真的很懂,懂远行人的归家似箭,懂母亲和孩子之间的双向思念,懂吃过生活苦痛的人那颗需要慰藉的心。 帮陆姐规划归家的路线,是远行人归家的坚实后盾。 儿子录的语音导航,则是前行母亲心里的慰藉。 不得不说,在这支片子里,百度就很好地将自己的品牌温度和”懂”相结合,展现出了自己的人文关怀。 03 话,谈的是「回乡」。 「回乡」讲述的是好看视频三农达人阿红的故事,回乡后的她成为了一名视频创作人,但却真实地做到了把不知名的边陲小镇,以及一种不同的生活状态,变得被人熟知。 虽然说的是阿红的故事,但却带给小马更深的感受:那就是百度的社会责任。 显然,好看视频对脱贫致富、乡村振兴有很好的帮扶作用,它能够借助自身的平台属性,让更多的人、更多的村子被看见,也因为富起来,给人们带去了更多的话语权。 没有过多产品植入的广告片,没有突兀的场景布置,百度用真实二字,将产品功能特点和用户情绪融合得恰到好处,也让我们看到了一个从人文关怀层面出发的品牌。
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