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案例简介：
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天猫双11开幕盛典：让天下没有落空的愿望
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天猫双11迈入第11年，本命好物11拔草，存款11出走。该有的都有了，你是否发现，双11变得更生活了？身边的冲动剁手党11不见，未雨稠缪计划消费的朋友们反倒增加。购物车里的每一个商品，都11变成了对未来一年理想生活的许愿。今年天猫定调双11的传播主轴，就是「愿望11实现」。有实现总是先要许愿。今年为了带给人们双11启动的体感，特地打造了全新IP「开幕盛典」。整体强化许愿的仪式感以及氛围，以「愿望上新」的主讯息和双11做出区别。许愿嘛，相信大家都很熟悉。没有往水池里扔过几个铜板，集过七颗龙珠，每年保底也许了三个愿望。偏偏理想很丰满，现实很骨感。经过现实的重重打击，人们许的愿望竟然不进则退！所以在天猫双11开幕盛典的传播上，我们不但邀请所有人一起来许新愿望，而且要敢于Think Big，让天猫化身愿望导师，使你的愿望更强大！放胆许愿，怎么知道不会实现？放胆许愿，不是对空气许，最狂的愿望，就要对最沙雕的天猫许！开幕盛典之前，透过微博开屏动画，邀请所有人一起闭眼许愿。透过活动H5，说出你的愿望，就能够被天猫接收到。 扫描二维码，立即许愿！（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）怕愿望又一次落空？别担心！我们特地逼迫易烊千玺，花费一个愿望，祝大家的愿望实现！不信自己，也要信易烊千玺吧！敢许新愿望，这次肯定会实现的！随著项目上线，团队里的小伙伴们也终于可以松口气一起许愿～「希望有时间睡觉，头发不会掉」（天猫：作为你的愿望导师，愿望可以更强大...）
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