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案例简介：
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Samsonite 新秀丽皮具系列宣传广告
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为宣传新秀丽Samsonite在中国上市的皮具系列产品，智威汤逊上海制作了平面和电视广告，并聘请了在国内外获奖众多、以扮演充满智慧和个人魅力角色闻名的著名影星陈道明担当主角，以提升产品形象，打动新品目标客户群—25岁至45岁之间充满雄心壮志的中国消费者。2012年12月新秀丽在全国各大门店推出皮具系列产品，包括公文包，手包和钱包。同期在全国发布的广告片中，被看作是具有强大内心力量和内涵的著名演员陈道明在广告片中演绎了一位商务人士。为了确保广告战役定位准确，智威汤逊前期进行了全面的消费者调查，以了解中国这个重要市场中新秀丽最渴望吸引的消费群的目标、形象和个性。调查结果显示，智慧、魅力和内心力量被列为成功与影响力的标志。在广告片中，陈道明扮演了一个充满抱负的人物，通过点滴细节展现他的内心力量。“陈道明完美地表现了新秀丽新皮具系列产品的品牌内涵和价值。他的演绎充分表达了这个广告片背后的创意理念”，智威汤逊上海执行创意总监周锦祥（Elvis Chau）说。新秀丽大中华区总裁马瑞国先生说，“陈道明扮演的角色充分展示出了新秀丽新皮具系列产品的价值和质感”。 在广告业界，智威汤逊为新秀丽所做的广告已经树立了新的标准。智威汤逊上海为新秀丽旅行箱所做的平面广告“天堂与地狱”为中国大陆赢回了史上第一座戛纳广告节全场大奖，随后这一广告获奖无数，更成为全球史上获奖最多的平面广告。
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