“双11”从2013年至今有10年历史，在营销路线上网易严选始终秉持“无套路”的理念，从“退出双11”到“活体广告”，从“还是别看这个广告了“到“啥是好东西”，无不传递着严选不玩套路的真诚发心和产品的自信，在这个全年最重要的电商销售节点，严选依旧回归初心，倡导美好生活的简单算法，回归购物纯粹的美好。从品宣主题到活动利益点统一传达「无套路直降」，最大程度上优化消费者的双11购物体验，整合营销方案以品（突围爆品&热门单品）带牌，助力新/老客在全年最重要的销售节点完成全渠道收割。《就降》以2023年网易严选APP和各电商旗舰店营销主题及利益点“无套路直降”为核心，官宣tvc用三个无厘头短片展现超出预期的“下降”效果，并在各场景中巧妙融入严选爆品。从万米高空到地球背面，从现实到超现实，内容脑洞大开、节奏趣味沙雕。诙谐亲民的风格发声，有效吸引用户注意力；出人意料的反转剧情打透网易严选“直降”概念，魔性vo加强用户记忆点。三段式创意广告《就降》贴合当下营销环境，透传了双11“直降”概念，进一步提升用户对网易严选多个品类的认知，趣味视频广受圈内外好评，收获品牌喜爱。从而传达网易严选2023年双11主题：无套路直降，样样好东西。倡导美好生活的简单算法，带领用户重回购物纯粹的美好！EP1《一场穿越地球的救援》新闻纪实片氛围开头，紧张焦灼的营救氛围牵动人心！不惜一切代价，降穿地球也要拯救的“宝贝”原来是一只小狗。针对时下社会对宠物犬、流浪狗的热议，夸张化表达每一个生命都值得用心守护。影片节奏氛围转变：紧张营救纪录-异国喜剧片EP2《一生直降的男人》“史上下降最久的跳伞爱好者”，世界总是怎么出乎预料，爱降就让你一直降。还好从天而降的还有鹅绒被、鹅绒服、黑猪肉小笼包让主人公一直降也能一直拥有好东西！影片节奏转变：冒险降落伞纪实-无厘头喜剧片EP3《电梯惊魂降》女职员刚升职却遭遇电梯惊魂？降到-18层遇到史上最帅黑白无常！在脚本设定方面，将情节设计与产品“有机结合”——职场环境契合人体工学椅使用场景；巧用“帅哥闻香”吸引严选香氛的消费者主力。影片节奏转变：职场晋升记-电梯惊魂恐怖片-韩剧式帅鬼登场视频上线后，备受好评，当天#网易严选双11无套路直降#话题冲上微博视频热搜榜，《就降》播放近千万，广受圈内外好评，收获品牌喜爱，广告门、socialbeta、现代广告杂志社等自主转发收录。好运直降，锦鲤地铁站buff叠满今年双11，网易严选线上线下齐发力，官宣魔性视频和线下创意广告合力透传“无套路直降”的概念，让严选不玩套路的真诚发心和产品的自信进一步深入人心。延续双11“无套路直降”的大主题，11月1日-11月14日，网易严选在全国最深地铁站（重庆红岩村站）投放沉浸式悬念广告，打造了“好运直降”锦鲤地铁站，沉浸式陪伴消费者直下40层，给予用户「1降到底」切实体验，以解锁幸运数对应专属祝福的玩法吸引过往乘客互动打卡。下行扶梯入口起，几十句引发重庆人本地人共鸣、切中当代年轻人痛点的带“降”字的social祝福文案贯穿7部扶梯对应的墙面，让受众切身感受“下降”动势，同时引发对内容的好奇。直至地铁进站层方才揭晓悬念：还在看什么？这次已经降到底了。网易严选双11无套路直降，样样好东西！串联tvc内容悬念地贴平台层穿插的主K及产品KV，以扁平风的设计风格，简单有力地传递了网易严选双11“无套路直降，样样好东西”的主旨。相关话题阅读量1.3亿+，登微博热搜榜第2位、重庆的同城榜第1位、百度热搜榜第2位、今日头条总榜第6位，梨视频、封面新闻、新闻晨报、重庆晚报、都市热报等百余家媒体及大V转发。在抖音侧，借助重庆这一网红城市的热度，从当代年轻人崇信的玄学出发，打造话题#重庆最深地铁站的好运玄学#，视频播放总量超2500W，多篇万赞爆款视频进一步强化“好运直降”锦鲤地铁站的玄学属性，吸引用户线上转发吸好运、线下打卡沾好运。未来网易严选还将继续倡导促销的简单算法，持续为用户提供高质价比的生活好物，让回归购物纯粹的美好！