又到了春节这个一年一度的万家灯火的欢聚时刻，然而总有这样一批人，因为票价太高、票源紧张，无法回到自己的家乡与家人团聚，但他们都有一颗想回家的心。MAX Communication 携手青岛啤酒，在新年前夕举办了一场名为“传递欢聚，为爱归家”的公益活动，希望借此能为滞留的人们送出一张车票。同时，青岛啤酒以春节为契机，为传递品牌“欢聚”的主张，选择感性的方式增强与消费者的沟通，并且与中国志愿服务基金会合作，通过互动H5和线上购买青岛啤酒产品的方式积攒里程数，最终兑换成相应的机票&高铁票送给那些在外工作的人，给他们带来丝丝温暖。预热期首先，在微博发布#为爱归家#话题，为活动预热：随后公布一组以小人物为主人公的视觉所打造的系列暖心动态海报，正式发起“买青啤，送归家里程“的爱心公益活动：线上暖心欢聚吧开张2月5日，青岛啤酒官方微信公众号上发布了以“传递欢聚，为爱归家”为主题的 H5。打开 H5，走进这条欢聚街，这里有正在欢聚人的欢声笑语，也有无法欢聚人的落寞神伤，你准时收到每一份新年快递，他的团圆愿望却无法投递。正是这样的一群人，为我们带来了一年四季不间断的温暖。欢聚街的每一个场景仿佛也是我们的生活的缩影，是对我们的一种号召，传递欢聚不是一种口号，更是一种行动。而H5画面由两部分组成：上半部分是一家人畅饮青岛啤酒的欢聚场景，下部分则是因为种种原因不能回家的人。分割的场景以及冷暖分明的情感也形成了极大的对比，再加上感人的背景音乐更是让这个 H5 充满了打动人心的力量。通过这样一个创意 H5，青岛啤酒向用户传递了“每一瓶青啤代表一份欢聚 ”的概念，进一步完善了品牌温度。而所有的 H5 的场景图连接起来，又可组成一张新年街景图，传递了一种温馨的烟火气息。扫描二维码即可进行互动（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）在 H5 中，每购买1箱青岛啤酒是捐赠4里程，每分享一次为爱助力捐赠0.5里程。此次活动预计捐献10万里程，最终以实际捐赠里程数为准。购买啤酒则是去京东的“暖心欢聚吧”（由京东青岛啤酒旗舰店改造而成）。同时，青岛啤酒官方微信公众号还上线了“新年祝福表情包”，为新年增添了一丝欢乐的氛围。传播渠道和效果活动中，思想聚焦、happy 张江、南方都市报、中国新闻周刊、新闻晨报、新民周刊、中国周刊等都对此活动进行了转发和互动。同时，今日头条、一点资讯和微博都有广告露出，进一步推广了活动信息。最终，通过购买青岛啤酒累计的捐赠里程数超过11万，H5 页面浏览量（截止2月14日）达到将近80万。此外，本次活动还受到了国内公益机构的大力支持，其中有：山东省稻草人支教团、安徽李恩三慈善基金会、爱西行公益、贵州省毕节市黔西县团县委、成都高新区宝佑儿童公益事业服务中心等。他们与青岛啤酒一起帮助了许多异乡人拿到了回家的票。而每一个异乡人在接到青岛啤酒送出的返家票时，眼神中都是对团圆的期待与欣喜。与其他品牌针对春节抢票大做文章不同，MAX帮助青岛啤酒别处心裁的看到了不能回家的人的痛点、难点，用一种温暖和感恩的营销方式不仅帮助他们拿到了票，也传递了情感。作为一年一度全球规模最大的人类迁徙，春季回家不仅反映的是中国人骨子里“团圆”观念的浓厚，同时也对各行各业的正常运转和服务保障提出巨大的考验。针对这些不能回家的人为目标人群，青岛啤酒这波创意用暖心的主题为切入点，在诸多品牌借势春节回家的话题中脱颖而出。而本次营销延续了青岛啤酒一贯的情怀和温度，在春节这样一个欢聚的时刻利用温情的创意深度挖掘了酒中的故事、酒中的内涵，实现了品牌赋能。一瓶青岛啤酒代表一份欢聚，传递欢聚，为爱归家，畅享更多欢聚时刻。创意代理公司：Max Communication