Allstate保险公司广告活动Save 11法案|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：广告主：Allstate是美国第二大保险公司广告背景：交通事故已成为美国青少年死亡的第一诱因，每一天有11名青少年因为驾车而死亡。广告执行：经过数据调查发现，美国一些州制定了相关青少年驾车的法律后，一定程度

Allstate保险公司广告活动Save 11法案

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Allstate保险公司广告活动Save 11法案

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Allstate保险公司广告活动Save 11法案

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基本信息

广告品牌： 好事达
发布日期： 2013-06
行业领域：商务服务 , 金融/证券
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 李奥贝纳广告公司

案例详情

广告主：Allstate是美国第二大保险公司广告背景：交通事故已成为美国青少年死亡的第一诱因，每一天有11名青少年因为驾车而死亡。广告执行：经过数据调查发现，美国一些州制定了相关青少年驾车的法律后，一定程度上减少了青少年交通事故{注:1)美国是联邦制，各洲都有制定法律的权利;2)作为保险公司Allstate可以很容易就发现各洲交通事故保险数据的异同，再进一步调查就可得出结论}。于是Allstate就发起一项法案号召，让国会通过青少年驾车的更为严格的法案(如视频1分4秒限制夜间驾车时间，限制多个年轻朋友在车内等等)。当然仅仅发起活动还不足以获得国会关注，代理商为这次活动命名为Save 11，找到11个失去亲人的家庭，获得他们的允许，把这些青少年的资料制作成海报等宣传资料；最主要的活动是在Facebook搭建Save 11社区，让美国的父母们可以在上面讨论、分享故事；而因为每一天死亡的数据足有11人之多，那么这些父母们就有了发布消息的渠道(视频2分28秒)，也正是因为这样可以让国会议员确实体会到如果他们不抓紧行动，那么这个数字会一直往上涨。而官方会把这些请愿的数据汇总，寄送到国会议员受众。广告结果：2012年7月份奥巴马签署了法案。

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