项目4月正式启动，距今两个月的时间，据不完整统计，群文件方案更新已达50+版本，在一次次的方案更新中，我们也【补】过了一把青春的瘾，一起高考、一起毕业、一起暑假、一起过夏天。在春天的尾巴接到OPPO的盛夏BF ——已知题干：补上加补，盛夏购机尽情补，给OPPO暑促造一个省心狂补节。我们的命题 ——“补”从电商到友商，"补贴"已成为行业营销标配。观众收到的补贴信息早已过载，“补”不再具有辨识度。“造节”造节营销本身具有集中资源、制造话题、强化记忆点的优势；然而随着造节营销的泛滥，消费者逐渐产生节日疲劳。在这样的背景下，OPPO「省心狂补节」如何突围？补贴不仅要给到位，更要说对味；我们不止于“造节”，更要“造记忆”。我们的解法 ——此次campaign的核心在于用夏日生活化类比重构促销沟通，将补贴营销与夏日场景深度绑定，建立"夏日购机就用OPPO补贴"的认知，打造"盛夏购机尽情补"的专属记忆点。1、将补贴权益转化为可传播的魔性视频冰箱空了不想补，氛围感大片，必须补！周末补课不想补，生日派对必须补恼人蛀牙不想补，热剧必须现在补！方案PPT不想补，转不动的脑子必须补过剩热量不想补，空投物资必须补！论文字数不想补，演唱会门票必须补用极致反差制造记忆点，通过6组“不想补vs必须补”的反转场景，将生活痛点与补贴爽点强关联，实现“魔性传播”。2、将补贴权益转化为可感知的夏日海报我们将生活中夏日感的元素与补贴相结合，国补+叠补+学生会员还能补=省钱三件套，直接类比到常见的三合一套餐里。一下带入超爽夏天，一下理解三合一补贴超省钱！用夏天的清凉意象说清利益点：夏日国民水果说国补、夏日必备冰淇淋层层叠叠说叠补、解暑神器清补凉说学生会员还能补。3、将补贴权益转化为可互动的节点社交在高考前夕，OPPO发布祝你金榜题名系列海报，将温馨切实且朴实的考场指南献给考生，借考场指南软植入OPPO省心狂补节的学生专享补贴利益。在高考期间，OPPO借势高考时期的热议话题流量，将利益点融入在#数学大题难不难、英语作文、语文默写诗词等形式中，传达OPPO帮你补的信息。在端午节以及六一节点，OPPO洞察到不同节点的不同用户情绪，发布「补贴不划水」端午节点海报、「把没玩过的都补上」六一节点海报，深入浅出地继续传递省心狂补节信息。还有超多多多多多物料来袭~OPPO联动全职高手叶修IP，发布超强叶修认证的超强补贴！利用互动感强烈的色感挑战，将OPPO省心狂补节的icon打造为色感挑战，强势直给地传达“补”的信息。省心狂补节预热海报，拿好盛夏入场券，全力以“补”。一张长图带你看懂省心狂补节都有哪些补贴。只用五个问题，给你补得明明白白。oppo六月线下抽奖活动，发布一组动态海报。刮刮乐的形式，慢慢刮出不同的大奖，神秘感拉满，释出线下抽奖活动。 最后再一次感谢OPPO客户的绝对信任！【温馨提示】以上仅为6月部分物料；7月OPPO将联合六大热门游戏IP，打造线下主题门店，深化互动体验，欢迎打卡！OPPO夏日狂补节未完待续......