华为：一场于和伟的大型“翻车”现场|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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华为：一场于和伟的大型“翻车”现场

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华为：一场于和伟的大型“翻车”现场

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基本信息

广告品牌：华为
发布日期： 2025-10
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

原标题：鸿蒙隐私安全｜一场于和伟的大型“翻车”现场“如何为鸿蒙6的隐私安全功能，打造一支自然又吸睛的广告？”要回答这个问题，我们得直面一个核心挑战：如何让那些听起来很高端的技术，变成大家一看就懂、还觉得有趣的故事？而答案其实很简单，就在于精准的“用户洞察”。我们需要找到的是：用户在何时何地，对“隐私安全”最为敏感与不安？·玩手机怕被别人窥屏？·给朋友发信息怕被转发？·担心APP窃取隐私照片？找到这些真实且细微的痛点，再用一个有趣的方式表达出来，这事儿就好办了！《隐私安全由你掌控》1、用“剧中剧”可视化卖点通过于和伟在现实与剧情之间的反复穿越，把原本抽象的“隐私安全”问题，转化为一场可视化的秘密任务。这种设计不仅让“隐私如何被保护”变得直观可感，也极大降低了用户的理解成本。2、借角色反差感强化信任作为兼具演技与观众缘的“叔圈顶流”，于和伟自带可靠、亲切的气质。而让他扮演一位频频“翻车”的特工，则制造出了强烈的角色反差。就好像说“鸿蒙6的隐私安全，连于和伟都没办法攻破”，这也就从反向印证鸿蒙6的安全能力。3、生活化场景切入找共鸣从小女孩窥屏开始，用户的隐私安全问题便被一步步带出，产品功能点也随着剧情推进自然浮现。这样的设计能有效削弱了广告的生硬感，让整体叙事更像一部引人入胜的悬疑片，使观众在沉浸体验中，就完成对鸿蒙6的认知了解。总而言之，对于科技产品广告来说，最重要的其实就是“找痛点”+“巧翻译”。———将产品功能点转化成一个个平日里消费者关心的问题。不用标新或是炫技，用最简单洞察与创意，既讲清了产品功能，又让品牌在情感层面与用户共鸣。这难道不就足够了？

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