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案例简介：
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梅赛德斯-奔驰：《明天定义我们》品牌广告
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奥运来了，全世界运动员一起相聚里约冲击梦想。众多品牌都想利用奥运热潮展现自己的品牌。作为国际奥委会的赞助商及合作伙伴自有优势，而对于一些未经授权的企业和品牌，难道就只能旁观兴叹？答案是否定的。奥运说到底只是一个传播平台，能否通过这个平台深入人心、大放异彩，还得看企业所倡导的精神及品牌所拥有的理念。就如BBDO北京为梅赛德斯-奔驰打造的《明天定义我们》的全新品牌广告在奥运期间发布，通过“永不满足过去成就”这一信息来诠释梅赛德斯－奔驰的品牌精神“The Best or Nothing”。品牌广告捕捉了精英竞争和体育精神的精髓。展示了成功是一直不断去实现新的目标，不管过去有多大的成就。通过大量使用风格迥异的图片和动画、极具感召力的宣言旁白、诗歌吟诵的表现手法，淋漓尽致地展现了奋勇向前、不断超越昨日成就的奥运精神，以及奥运健儿全心所向，持之以恒的态度。可是，奔驰并不是奥运赞助商和合作伙伴啊？的确，但奥运的“更高、更快、更强” 精神是被所有人追逐和弘扬的正能量，奔驰与所有人一样，都是这种精神的“赞助商”和“合作伙伴”，拥有这种精神所有人，即便不能亲临奥运赛场，也应受到鼓励和褒奖！这种精神完美诠释了梅赛德斯-奔驰的品牌主张， 并以一种全新的调性，赋予全新的意义，和注入了全新的活力。这也是继2015年《心所向，驰以恒》品牌电视广告之后的又一力作。展示和推动一种向上的精神，不论在哪里，都能约！
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