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案例简介：
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百事可乐又来搞事，这次拆了自家logo
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Pepsi百事可乐与Coca-Cola可口可乐就像碳酸饮料界的双子星一样。上半年蹦跶超欢的可口可乐各种联名，下半年百事可乐便走起了暗戳戳各种搞事之路！这一次，百事请来了哥伦比亚BBDO，把自家logo给拆散了。通过一系列的平面创意，旨在宣传自家产品百事轻怡（Pepsi Light）零糖零卡的特点。而零糖零卡的饮料卖点离不开“健康”二字，如何拆解logo才能传达出Pepsi Light这一产品诉求？讨巧的是百事可乐的logo只需通过小小的扭曲、创意，它的形状就可以变成波浪、山脉、降落伞、滑雪或帆板冲浪等。而这些户外运动恰巧和Pepsi Light零糖零卡所倡导的健康生活理念完美契合。所以，这也正是哥伦比亚BBDO的创意表达：将logo融入各种体育运动，邀请更多的消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来。1、皮划艇爱好者（真正的Exciting一颗赛艇）2、跳伞爱好者（这是自由的感觉）3、帆板爱好者（一浪更比一浪高，一起摇摆）4、潜水爱好者（传说中你为爱甘心被搁浅，我也可以为你潜入海里面）5、滑雪爱好者（技术颜值+速度感，才能保住你的雪场回头率）Pepsi Light这组创意海报同时传达出女性化的曲线之美，这些柔美流畅的线条，给消费者一种清新愉悦之感。虽然你不一定能画出百事可乐的logo，但看到这组平面以及红蓝经典配色，你一定会说，还是那个熟悉的百事！今天的百事品牌正在走得更远，它邀请消费者更积极地打破日常生活，在日常挑战面前感受轻松，感受到刻板印象的解放。而品牌logo上几条超过125年的曲线，已经从仅仅是美学的东西转变成了真正有意义、有价值的超级符号。
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