《你说啥》是我们于2020年策划的重阳营销活动，从节点上来说重阳节本身的主题之一便是感恩敬老，另外我们通过百度大数据发现，很多老人会用百度偷偷搜索年轻人口中的流行词的现象，这可能是出于好奇，也可能是想离子女更近。基于这样的沟通gap促成了这一次的策划和传播，而“你说啥”这个词正好是老年人在听到年轻人口中的”黑话”时经常会问的口头禅，这也是《你说啥》名字的由来。       我们想传递的核心是，百度或许能帮助父母去解决很多疑问，但是却无法替代子女的陪伴。小时候总追着父母问东问西，父母是我们的答案，长大后，父母却听不懂我们口中的“热词”、“黑话”，这时候，我们不应该把父母单纯的交给工具，我们应该是父母的答案。    因此，我们从父母的角度出发，以年轻人喜欢的形式，把这一洞察展现出来，上演了一场空巢大妈手撕“不孝逆子”的硬核rap，旨在让老年人用年轻人喜欢的方式，把这一个现象展现出来，呼吁大家多理解父母、陪伴父母。    《你说啥》广告视频    从传播渠道上，我们以微博、微信为核心阵地，同时在b站、网易云进行同步上线传播，亦和百度站内实现联动，多点式发散；从传播效果来看，成功地造成了国内外大范围刷屏，以下是数据汇总： •视频播放量破5000万，话题阅读1.8亿，全网互动破50万，正面评论比例超90%；•持续刷屏朋友圈，多行业、圈层扩散，权威媒体高度评价，首次引爆B站、网易云，形成百度近年视频自传播声量峰值；•朋友圈连续刷屏3天，据不完全监测，参与者包括央视、人民网等50+媒体老师，吴声、劳博、王以超、梁頔等30+意见领袖，联合利华、伊利、小米、腾讯等多家企业高管集体自发参与转发、组织讨论，微信视频号播放量170w+，吃到视频号改革后第一波红利，创造百度自传播年度第一峰值；•百度首次冲破圈层，B站连续6天热门推荐，引发30+UP主自发上传，300w+播放，三连互动高达40w；•网易云56w播放量，登全站热升榜3次，收割歌评数千；•收获权威媒体高度评价，央视、人民网、36Kr、凤凰网等50+核心媒体及媒体人讨论；•BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道，高度评价视频洞察及社会价值；•品牌客户、营销圈极高关注，广告门、数英广告、socialbeta等超过40+营销媒体盘点，广告门评价《百度年度最佳广告》，广告门、数英相继前来约访，行业意见领袖点评关键词为“价值观正确”“先笑后哭的绝佳作品” “洞察直抵人心”“太洗脑”。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。