据宜家官网最新信息，宜家已进驻全球二十六个国家或地区。乍一看，这商业蓝图还真是遍地开花。而据宜家官网财报显示，全球各地门店也是混得风生水起。先不说是产品取胜，这还离不开宜家各地品牌部门千方百计，响应“入乡随俗”的营销定律。这边厢，来到中国内地就速速渗入了一股大碴子味儿。那边厢，回到瑞典老家又是边唱歌，边介绍自家产品了。但这回的主角，是超新星宜家印度品牌部。毕竟短短两个月，宜家印度便用一系列“大事件”，昭告全球——“宜家印度，我们不一样。”先用四支TVC，带你来看看最近的大事。 去你的床罩我是人类的噩梦之源，你逃不掉的，你藏不了的，以及你根本无法入睡。我是宜家床罩，一个与众不同的床罩，仅售699卢比（约合人民币65元）唠叨的书架书架言：植物，你无法衬托我的内涵。你叶绿素般的大脑，无法欣赏阿拉伯字母的文学之美，无法欣赏阿基米德原理的特别。植物言：我和小猪佩琦，需要急迫换个空间。我是宜家书柜，不一样的烟火，仅售5990卢比。（约合人民币565元）鸡汤型的台灯孩子，你只看到你缺失的，但却从不在意已经获得的。孩子，全心全意，你终会找到命运的归宿。孩子，来到我身边，让我指引你。我是宜家工作台灯，无论你富贵与否，都售899卢比。（约合人民币85元）强迫症的储物柜请马上停止捣乱。我有强迫症。我是宜家储物柜，处女座属性，仅售199卢比。（约合人民币19元）以上四支TVC，均出自于宜家印度系列广告《That’s Not Like Any Other》（《与众不同》）。这是宜家在今年八月进驻印度后，首次推出的TVC，由国际创意巨头电通班加罗尔分公司创作。他们通过把宜家的特色产品拟人化，让他们各自发声，道出自己“与众不同”的特点。负责此次创意主控的电通班加罗尔分公司创意总监Amish Sabharwal表示，“宜家的创意，相信大家略有耳闻。其实不难发现，其他姐妹分公司在创意上多是借助故事，或是外界形式上吸引注意力。但于我而然，宜家自家产品的直观性、实用性、神奇性，与众多流量明星相比，它们丝毫不逊色，所以我采取了拟人化的方式，让宜家产品自己做一回大明星。”而这种全新的解答方式，似乎也与宜家进驻印度后的几大动作，实在相似，让人不得不感叹，“宜家印度，你真的很不一样。”不知你是否享受过宜家送货功能，但你必然知道宜家送货上门的代步工具是货运汽车。宜家印度则是大相径庭。在开业前夕，宜家印度官方正式宣布，黄蓝主打色的突突车将会成为宜家印度的送货工具。这一决策，主要归功于印度交通堵塞率过于严重，突突车送货能够大大提升效率。而据相关媒体报道，今年8月9日登陆印度中部城市海得拉巴的宜家，在开业当日，造成市区交通瘫痪五小时，道路堵塞长二十公里，首日接待顾客越四万名。报告，宜家印度这阵仗，应该只能在中国春运才能遇上吧。接下来，宜家印度还会有何不一样，似乎让吃瓜群众又有新的盼头了。