全网都想薅的美团外卖小耳朵，终于出mini日常款了！最近美团在#外卖不嗲不上海#传播活动中，推出了一套小耳朵筷子架周边，除了大家熟悉的美团小耳朵，还有2款趴着和躺着的小袋鼠造型，萌翻不少网友，直呼“美团太会了！”软萌俏皮的小耳朵筷子架周边，一改美团外卖“方便快捷”、“便宜实惠”的固有印象，向大众释放出“精致”与“好玩有趣”的信号，让外卖人吃饭也有了仪式感。美团外卖也希望借由此给到用户以惊喜，进而形成关于美团外卖品牌“好玩有趣”的联想。聚焦美团外卖的campaign诉求，如何将“精致”和“有趣”与品牌链接在一起，意合众创依据不同社交平台属性定制打造微博、抖音、小红书联动矩阵,利用明星、事件营销、颜值好物组合助力出圈，策划了场小耳朵筷子架周边种草战役。明星同款精准触达，引爆核心点微博作为明星新闻内容话题流量聚集地，短时间内能够迅速聚集流量进行扩散，因此，我们邀请R1SE组合成员翟潇闻率先在微博发布#上海外卖贵公子#系列3组大片，赋予产品不同拍照角色，将简单的小耳朵筷子架拍出时尚单品的感觉，打造#上海外卖贵公子#专属话题，吸引了微博百万级大V@芭莎男士、@瑞丽网自来水发布扩散。与此同时，为客户额外溢出2位艺人：古灵精怪林小宅拍摄小耳朵筷子架时尚大片，展示“精致的嗲”；元气少女《创造101》选手高颖浠则把小耳朵筷子架安利成元气自拍利器，突出“时尚趣味性”。三位风格不同的艺人分别诠释出不同感觉的“小耳朵筷子架”，借助艺人趣味拍摄内容，我们联动粉丝力量，同时配合美食、娱乐、上海本地博主转发助力，加速传播出圈，#上海外卖贵公子#相关话题阅读量达到5.2亿，话题内大量粉丝网友形成“城市方队”请美团爸爸发布同款、并带动众多自来水传播。且在艺人相关话题的加持下，上海城市主题活动#外卖不嗲不上海#热度也得到了延续，截止目前话题阅读量已经超过8亿。核心事件营销，荣登微博同城热搜榜明星同款“嗲”物打造的同时，我们在抖音和微博发布了一则#新娘送上海闺蜜筷架引大哭#新闻事件，“筷架”与“快嫁”谐音撞梗，借助“闺蜜”、“催婚”等偏向社会新闻关键词引导，迅速抓住用户眼球，登上微博同城榜3位，在榜时间超过20小时，让不少网友关注到软萌可爱的小耳朵筷子架，同样吸引不少网友在话题内“求购”。聚焦社媒种草生态，共塑产品和品牌认知除此之外，我们还邀请了抖音2位情侣博主，通过日常生活方式演绎，带动小耳朵筷子架出镜，打造爆款短视频单个视频最高点赞量超过30w，总互动量超过40w。而抓住“颜值”的亮点以及日常好玩传播点，我们在小红书也进行了人群种草，重点放大小耳朵筷子架精致感，塑造反差萌，帮助产品以及美团外卖品牌从多渠道内容突围出圈。回顾整波战役，我们将传播路径覆盖到多个平台以及场景，紧抓平台和场景特点与美团小耳朵筷子架产品紧密相连，借助流量强化用户对产品和品牌的认知，打造爆款传播的同时，最终实现社媒传播的有效性带动用户好感以及互动增长。