关于审美，每个人都有着不同的定义，纵观房地产整个行业，年复一年的节点和同质化严重的活动让市场营销动作带给大家审美疲劳，如何突破行业营销惯性，已经成为每个房企的品宣刚需。在不断革新的行业背景下，橙意机构项目团队用敏感嗅觉与大胆执行力，从花样年在房地产中的艺术生标签中，提炼到最会玩的房企品牌定义。橙意团队与花样年团队在不断地探索和尝试中，突破了行业营销玩法和界限，并在品牌升级中赋能产品价值，重新定义花样年的品牌调性。一集团“无惧”考验花样年·川渝品牌提交满分答卷 01-敢为 自2021年花样年集团给出全年主题：“无惧”开始，橙意团队就开始思考，“何为无惧？”在3月初，我们给出了答案——当我们面对未知大胆探索，挑战困难，勇气无边，站在时代浪口，敢为先锋，坚持真我并对梦想永葆热爱，无惧未知，敢为不敢。一套“花样成都，样样不虚”的系列海报用四川方言“豁出趣”“耍洋盘”“雄得起”“攒劲燥”“妖艳儿”突出品牌区域性。视觉上，联动插画师，勾勒出五大无惧星人的形象，并结合成都市地标实景，开启五大无惧星人登陆蓉城，引爆全城围观。 02-无惧 与此同时，恰逢花样年·好未来项目发布，一套#无惧#系列海报，贯穿花样年品牌“敢想、敢做、敢不同”的关键词，结合项目价值点“产品力、审美艺术、温度社区”三大维度，延展出三套广受好评的文案：你的美，不需要从众；用与生俱来的艺术天赋，引领居住空间超前想象；你的温度，不需要设定；用不拘于形的初心，让温暖在社区里美好生长；你的不同，不需要共通；用别出心裁的作品，献礼独具个性的你；在视觉上，用具有品牌代表性的圆球为系列元素，三张不同的背景和具有含义的几何图形形成一种全新的艺术美感，突出独特与不同的定义。 02-无惧 成都·花样年·好未来与重庆·花样年·霍克尼的好时光同时上新，如何使双城联动得恰到好处，如何突出二者的一样与不一样？十四五规划后，双城都在迅速发展，只是成都是圆形外扩，重庆是垂直向上；两个城市的人都灵气十足，却有着不同的品格。围绕着花样年今年品牌的三大关键词“美炸、出轨、妖精”，结合到川渝二城皆为网红城市，人人向往，并为之着迷。并提炼了三套海报城市联动文案：美炸 / 顷刻着迷 好奇万象，碰撞火花；山城烟火中流传码头故事×春熙路口与潮流不期而遇出轨 / 垂直与圆 无惧前行，直面真我；8D的生活不必过分依赖导航×公园城市赋予未来全新想象妖精 / 城市属灵 旺盛跳动，沸腾精彩；一锅九宫格默认的火锅规矩×盖碗茶也盖不住的闲适安逸在系列海报的视觉上，用趣系列的色块作为背景色，用时值重庆·花样年·霍克尼的好时光的节点，勾勒项目亮点霍克尼的画作，延展出同一系列风格的艺术调性。二媒体玩出趣把传统地产媒体行做出综艺旅行感在重庆·花样年·霍克尼的好时光项目亮相节点，一场《乘风够浪，玩出趣》的花样年重庆媒体行即刻出发。这次活动前宣，橙意机构打破传统常规地产媒体行宣发路径，整体视觉以旅行综艺的方向。主画面上，整体用行李箱的形象勾勒，并根据目的地深圳城市的特色，配以海浪、热带、城市、飞行等元素。/ 取消工作群置顶，置身浩瀚空间探索世界无穷；好奇的艺术之旅，真香/ 微信状态改为在浪，点亮激情黑夜，激发创作灵感；旺盛的城市夜景，真香/ 打开朋友圈权限，关注内在声音，遇见自在人生；无惧的生活方式，真香媒体行的前宣海报文案，结合用户熟悉的朋友圈的感受，展现媒体人的工作状态，写出对旅行的期待。三策略先行结合营销热点顺势出圈 01-全城联动 城市，是品牌营销维度的切片之一。品牌最重要的，就是获取消费认同与塑造品牌气质，这两者都能以城市的维度切入并获取共鸣。橙意机构与花样年·川渝品牌团队在520网络情人节的节点，融合城市营销，跨界三大平台，联名五大地产开发商。将前所未有的想法落地，把花样年品牌的独特性玩出圈。关于花样年·川渝品牌520大事件，如何阐述爱，如何联动，如何将品牌调性完美融合......关于这些思考，橙意×花样年，在5月20日，给出了答案。六大品牌开发商互撩，用老朋友的口吻，轻松的语气，互相调侃。文案中带着每个地产品牌的价值点，整个画面基调用粉红色的元素，衬托当天的甜蜜氛围。「左右滑动」在完全开放的环境中，花样年·川渝品牌执行团队在此次的节点上，快速响应，跳出营销框架，打破传统的营销思维方式，在传播形式上寻找弯道，在营销的底层逻辑中一直从解决区域亟需的需求出发——结合营销端口，品牌发声；找准目标客户的喜好，联动项目；发现更具有创造力的形式，引起业内共鸣，最终出圈。 02-玩出趣 “花样惠玩，GO出趣”的六一主画面，用立体的数字“6.1”作为主视觉，并结合儿童节的童趣，延展滑滑梯溜溜球等元素。在年中促销节点，品牌策划了一套人物海报，拒绝常规的人物站台形式，而率先打破常规，以全员组队开团的形式，结合游戏术语与秒杀活动的共通性，玩出一场兼顾营销与创意的线上传播。四 品牌文化海报也能玩出花样即使在花样年的企业培训、员工直播、销售PK等内部品牌活动视觉输出上，也要做出与众不同。员工新人花生酱人才计划，用花朵元素，在多彩的花瓣上使用指纹的按章，凸显在培养、扶植、激励的概念；在川菜直播海报上，用火锅的底纹元素突出四川的特色，并用鲜艳的辣椒和筷子，在色调上以突出味觉上的通感；又如销售PK活动，我们用杠上开花，形容双方battle输出精彩的主题，在画面上用跷跷板使海报更加风趣，并用灯泡和花朵的元素，让整体画面鲜活起来。五从艺术出发让品牌更具美感花样年集团作为地产界的艺术生在地产圈中一直都是独树一帜，走出了一条不可复制的艺术地产品牌之路。花样年川渝区域作为整个集团的核心深耕区域，在品牌营销推广上更是需要突破与创新，如何演绎花样年气质、为项目营销赋能及打造区域化标签，每一个命题都不是简单的战役。在这个过程中，橙意机构与花样年·川渝达成了共识，从艺术出发开启一场属于自己的无惧新旅程，打出“不仅美，还美得与众不同；不仅与众不同，还特别会玩；不仅会玩，还能玩得漂亮”的营销路线，并通过线上线下为品牌赋能，当打之年后，用持续出圈的作品带来一次次惊喜。大胆创新，敢你所想，橙意机构将继续在花花宇宙中展开全新的故事，为当下同质化严重的市场，注入一股无惧困难、触达灵魂深处的艺术清流。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。