大家好，我们是这次京东家装节背后那群“搞装修”的——不过这次不砌墙、不刷漆，改行搞创意。 接到这个brief的时候，我们第一反应是：京东开始干装修了？这听起来好像一个“跨界喜剧人”的剧本。 但仔细一想，好像又挺合理——毕竟当代年轻人的装修焦虑，确实需要一个“兜底”的人。所以我们想换种方式，和所有人说一声： 以后装修这事儿，京东管了。装修人的苦，海报全招了我们觉得，关于装修，大家听过的漂亮话已经够多了。这次，不如就听听那些过来人的“心里话”。每句话，都有人懂。有一张「风水好」的主题海报，我们多花了些心思。说到底，大家装房子，求的无非是住得舒服、顺心。老一辈讲就的旺宅风水，年轻人在意的居住体验，拆开来看，其实就是风够柔、水够顺、光够护眼。所以我们把「风水好」三个字，和日常居家的细节融在了一起：风字里的叉，是空调送出的柔风； 水字的竖钩，是水龙头流下的活水； 好字里的一横，换成了护眼灯的柔光。 把虚的好彩头，变成了实的好生活。情绪咱有了，也要看点实在的：关于家的布局、居住的舒适度有任何困惑，上京东搜「旺宅直播」，都能在线帮你理顺。屋里屋外，差一个开门的距离这次，我们在日常通勤的电梯里，试着藏了一点关于家的想象。 毕竟等电梯的那几十秒，谁没在脑子里畅想过自己未来的小家。 比如，把「毛坯收房」和「温馨入住」的反差，藏在电梯门开关的瞬间。电梯门外的视觉，我们做成了新房刚交付的水泥毛坯质感，正中间印着一句「这个家你想怎么装修」。墙面藏着淡淡的黑线勾勒出的家具布局草图，像极了刚拿到新房钥匙时，在脑子里翻来覆去描摹的家的蓝图。而电梯厢里，我们尽量还原了层次分明的居家场景，希望能勾起乘坐电梯的人关于家的温馨感。电梯门缓缓打开的瞬间，就好像从毛坯房穿越到了温馨的家。大家最关心的信息也明明白白：京东家装一条龙，装修不用事事亲力亲为。走着走着，就和装修撞了个满怀在线下，我们尝试着做了些轻松的思考。希望你在路上不经意撞见时，能笑一下，顺便把信息记在心里。毕竟装修已经够让人头疼了，没人愿意再被口号轰炸。于是，就有了饮料罐形状的路障，远远看过去全是熟悉的影子，走近一瞧——原来是油漆桶。路上撞见了，笑一下，也就记住了——装修这事，其实可以很省心。除此之外，我们还包下了一些街边店铺门口的柱子，把它们做成了巨型的“好运罐”。借着柱子的高度，两个饮品的涂装被叠了在一起——上面是讨彩头的旺旺，下面是解乏的红牛。无论是远是近，抬头就能看见，顺便也就记住了。最后整个项目做下来，我们最大的感受是： 站在装修人的角度，先接住他们的疲惫和无奈，再用不招人烦的方式告诉他们——京东能做装修，就足够了。毕竟对装房子的人来说，最实在的，从来不是天花乱坠的口号而是能少熬点夜、少操点心，顺顺利利装出一个住得舒服、住得安心的家。我们也希望在未来能做出更多这样长在生活缝隙里的广告让每一次沟通都温暖而真诚。