一、背景2018年4月，优酷网剧《北京女子图鉴》正在热播中。一直很善于把握社会议题的新世相，与《北京女子图鉴》合作进行了次新媒体营销，将剧集中的观点以新世相的洞察力呈现出来，在北漂一族中形成了更深层次的讨论。二、创意1）H5小游戏再现北漂生活，生成超1000000款测试海报！你想知道自己在大城市的“战斗关键词”是什么吗？这支叫做《城市之旅》的H5给你答案！不同于测试类H5“看题回答”的常规操作，《城市之旅》更接近一款手游，剧情、制作、技术体量庞大。根据男女性别，H5设计出了不同的故事线，女性故事线侧重体验感；男性故事线则借鉴红白机手柄游戏的界面风格，设置前后左右摇杆，更强调操作感。整支H5从“来到大城市的第一天”开始，让用户浸入式体验大城市生存状态，通过模拟人生各个阶段的不同选择，测出关键词。工作忙碌期，每天熬夜到凌晨，早上闹钟连环call，你会……？生活遭遇难题，深夜辗转反侧，你会……？H5中还融入了很多互动操作。比如，当你在“城市中心的小隔间”和“城市郊区的大卧室”中选择了前者时，就需要手动滑动小隔间，点亮你的家；而如果你选择的是后者，延伸剧情就会转入地铁通勤场景，你需要通过重力感应使人物保持平衡。这种基于个性化故事线的互动设计，更好地满足了用户自我认知、自我展示、获取认同的心理需求。但更令人意外的是，《城市之旅》可以生成超过100万种的结果海报！H5选取了10个战斗关键词，包括漂、奔、佛、怼、斗等，通过算法将用户的选择拆解为野心指数、单身指数、吸金指数、颜指数、戏精指数等5个关键指标。它们与20种人物形象、22种海报配色方案、100多组文案相互组合，最终生成超过百万种反馈页面结果。100万张海报，代表100万种人生状态，这也是《北京女子图鉴》想传达的主旨：每个女孩都应该有勇气，通过努力成为自己想成为的任何样子。2）还记得你来大城市的第一天吗？一个互动话题征集来7000多个故事！《北京女子图鉴》中的陈可，最终凭借自己的努力，从农村姑娘蜕变成了一位职场女精英，但她仍然要面对奢华背后的蝇营狗苟，和看似真情背后的攻心算计。每个人心中都有一团火，路过的人只看到烟。新世相还希望挖掘出北漂们的独特故事。随着网剧引发北漂生活大讨论，新世相顺势推出《北漂十年的女孩，现在都没过上想要的生活》。文章的内容看起来很丧，“她买了房，而当初喜欢她的男生跟别人结婚了”；“她为了喜欢的女生来北京，却差点跟男生结婚”；“她拿当年买房的40万去读书了，回来后房子涨到320万”。不过，“描绘城市丧”并非“推广城市丧”，因为每一个在大城市奋斗的女孩，即便无法成为最初想象中的自己，却在这个过程中，真正认识和了解了自己。在这篇文章最后，新世相发动读者们写下自己来到大城市的第一天。最终，这个互动征集吸引了超过7000人写下自己的故事，其中4200多个与北京有关。他们共同回忆起那些“又苦又穷，内心却非常明亮”的日子。