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案例简介：
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迪卡侬品牌升级，快乐任你选择
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开篇之前，先来个灵魂拷问：如果世界上的快乐明码标价，放在货架上任你挑选，你会买吗？每个人都有属于自己的快乐，却也永远在不停拓宽对于快乐的想象。当碳酸饮料品牌在鼓励畅爽的快乐，游戏品牌在提倡及时享乐，有一个运动品牌想告诉你：快乐，其实就在你自己的选择里。这个品牌，便是文明于今年比稿赢得的客户——欧洲多元运动品牌迪卡侬 Decathlon。来自法国的迪卡侬，你一定在很多地方见过。多样的户内外体育装备、有趣丰富的店内体验和超高性价比，让它吸引着各个年龄段的消费者。在品牌不断更新迭代的今天，迪卡侬在中国也面临着品牌重塑升级的需求。这一次，文明协助客户重新梳理了品牌策略，为其赋予全新的内涵和主张。我们从无数 UGC 中，找到迪卡侬和其他运动品牌差异化的关键点——“快乐”和“选择”。我们不讲苦练，不讲自律和目标，只将传统定义上的“运动”，诠释成一种获取快乐的途径；而因为有足够多元的品类，消费者可以尽情在迪卡侬的产品中找到心仪的运动，去尝试去快乐。于是，迪卡侬全新的品牌 slogan 也正式亮相啦！作为新形象露出的第一炮，文明还为迪卡侬打造了金秋 9 月的一波 campaign：蠢蠢欲动的中秋国庆双节，何必要挤在人山人海，才算得上好好玩了一趟？有了迪卡侬的加持，这个小长假，我们让你用运动的方式玩出新感觉！还不知道怎么玩？先来带你看看各地有多会玩！京会玩 | 骑车飚过胡同里，乐趣就是这么地道川会玩 | 露营吃火锅，不晓得有几巴适苏会玩 | 古典的历史里，藏着最动感的跑姿粤会玩 | 吃得讲究，更要玩得够嘢沪会玩 | 从头到脚，每个动作都要精致到底当代年轻人，就是这么真·会玩。装备上迪卡侬，解锁一种全新的生活方式，回归一种以正能量的方式来收获快乐的状态。快乐，任你选择。拥有迪卡侬的快乐，你无法想象！
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