家，从不在参数里，而在那些被温柔对待的瞬间里。TCL 海外品牌先导片《With TCL, With Care》由范狮斐奇(Fancy & Fichey)代理并制作，以一句“Home is where care lives.”为眼，展开一场“去参数化”的感知叙事。全片没有一句功能罗列，只用一首生活散文诗，将六大品类，悄悄放进呼吸、凝望、分享与拥抱的日常之中，让科技退后，让关怀浮现。《With TCL, With Care》TCL 海外全品类先导片 如何找到感性和理性的最大公约数？今年伊始，TCL海外全品类新品上市在即，品牌需要一支预热先导TVC，承载电视、空调、洗烘一体机、冰箱、手机及平板六大品类，以"感知营销"为沟通策略，将冰冷参数转化为可感知的用户利益。挑战在于：全球市场横跨东方文化的沉静内敛与西方文化的热情鲜活，文化光谱极宽，一支影片需找到最大公约数；情感营销若流于表面，便容易滑向空洞，而品牌温度的关键在于“被感知”而非“被告知”；六大品类各有卖点，若按功能罗列拼贴，将沦为影像化产品手册，须在生活流中让产品自然"出镜"——将功能语言翻译为情感语言，完成从"科技表达"到"人文表达"的转译。洞察：家，不在参数里与居住空间的情绪联结，可归入八大愉悦需求框架：控制、舒适、安心、滋养、归属、快乐、成就与愿景——这八大需求跨越文化边界，是人类对家最底层的共同期待。核心洞察由此浮现：人们购买家电，从不为了拥有参数本身，他们购买的是控制带来的确定感、舒适带来的松弛感、安心带来的被保护感。在"With TCL, With Care"的沟通语境中，Care不是宏大叙事，而是微小瞬间的累积——电视亮起时家人依偎的暖意、空调柔风拂过时的安然呼吸、洗净衣物上阳光的味道、冰箱里永远新鲜的食材带来的从容。内容基调随之确立：不做功能片，不做卖点堆砌，以"家是一首生活散文诗"为方向，将科技隐入日常，让关怀浮现表面。在东方文化的含蓄与西方文化的直接之间，搭建全球家庭共通的温暖语境，完成一次不露痕迹的"感知营销"——让全品类产品长在生活里，让家真正成为家。影片Super：Home is where care lives.When you’re tired, breathe it in.Lean closer.Let the night shine.Share a secret.Make it sweet.Read a story.The world can wait. Life gets messy.Love cleans it up.Everyone’s playing? Let’s turn it up.Create together. Make it real.For every moment.In every home.With TCL, With Care.七张视觉，七种家的切面从生活散文诗到七种家的切面，《With TCL, With Care》用"去参数化"的感知叙事，完成了一次品牌沟通的升维。它证明了一个朴素的真理：最有力量的语言从来不是参数表上的数字，而是那些被温柔对待的瞬间里，家给予的无声回应。当产品不再是功能载体，而是家庭情感的容器，TCL成为了"家"的共建者。感知营销的终极答案，不是告诉消费者你有多强大，而是让他们在每一个日常里，感受到你有多懂他们。花絮视频 Credits 主创成员Client: TCLAgency & Production 代理&制作：范狮斐奇 (Fancy & Fichey)Executive Producer 监制：白水波BobCreative Director 创意总监：柯珂Creative Planner 创意策划：汤雪琛、邓建梅Director 导演：GaryPre-production Producer 前期制片：张芙蓉Director of Photography 摄影指导：罗嘉壕Gaffer 灯光师：刘杲Art Director 美术指导：彩虹Supervising Editor剪辑指导：唐伟崇Colorist 调色：惟毅Stylist 造型指导：李晓莹（halo studio