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案例简介：
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路虎揽胜 "极光之城" The Evoque Effect 动漫微电影
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路虎极光之城 不容错过 揽胜Evoque邀您共赏 http://www.theevoqueeffect.com/推广链接首部连载式动漫微电影,7月6日震撼首映!”极光之城”,极致美学,尖峰科技,谁可先睹?日前, 伟门(Wunderman)与传立媒体(Mindshare)强强联合, 在中国市场为路虎揽胜极光系列推出一系列数字媒体活动。活动采用连载式动漫微电影的形式, 旨在建立路虎与其网络目标受众之间的联系。这次活动名为“极光之城”, 由伟门担纲创意, 传立媒体则巧妙地结合中国主要的数字平台, 从而对这一连载式动漫微电影进行大规模宣传。“极光之城”包括8个网络短剧, 将于2011年7月6日正式推出, 至8月10日结束。在短剧中, 路虎揽胜极光引入詹姆士•邦德风格的侦探情节, 同时结合了真人明星朱珠(主持人)的真实生活, 通过现实与连环画的完美交织来吸引目标受众的关注。故事紧紧围绕一个一直认为有人要伤害自己的建筑设计师。独具匠心的故事情结被巧妙地演绎为系列连环漫画, 并经过进一步整合变身为一场大规模的数字整合宣传活动。伟门特别邀请纽约漫画大师Becky Cloonan进行漫画创作, 为这一漫画系列注入了纯正的美式漫画风格, 同时邀请好莱坞资深电影人Gil Wandsworth担纲导演。伟门上海总经理Bryce Whitman表示: “这种结合真人活动的插图电影在中国广告行业中独一无二, 这个故事也精彩绝伦”。传立上海董事总经理林红霞(Linda Lin)表示: “连载式动漫微电影的故事形式是吸引目标受众的最佳方法。为了能在保证活动质量的前提下更好、更快地吸引受众, 我们选择了网络数字平台来接触路虎的目标消费者。”创作团队借助数字媒体在用户和品牌之间提供实时的双向沟通, 包括推出微海报(或中文海报)作为平台, 鼓励用户通过创造个性化的在线海报进行互动。路虎中国电子营销经理姚蕾表示: “我们对于此次路虎揽胜极光充满创意的媒体策划相当满意。”Digital Agency: Wunderman Shanghai 伟门上海Media Agency: Mindshare 传立媒体
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