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案例简介：
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宜家英国广告：伟大，是“懒人”创造出来的！
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素材来源：Adweek追求自然的生活方式，美学与实用兼具的设计理念，宜家以简约又不失时尚感的生活哲学，圈了一批真爱粉。可你们想过有一天宜家广告的主角，竟会换成了一点也不care这些的懒狮子吗？看着它悠闲地看书、喝“果汁”、玩网球，偶尔还摆出一副“今天我锻炼了哦”的样子，真是好惬意啊~突然，仿佛有个声音在告诉狮子：敌军已经到达战场。“啊？什么……”“狮子”当然不会是真狮子，他只是一个因为准备派对而累瘫了的老爸。既要布置场地和道具，又要想尽各种花招，让小孩子们玩得开心，偶尔还得牺牲下万兽之王的尊严。和熊孩子们相处的一下午，可不就是大人们堵上一切的战斗吗？这则在英国和爱尔兰播出的“Relax Into Greatness”广告片，是宜家“Wondeful Everyday”系列的最新一部，意在向消费者传达宜家的生活哲学。其实仔细想想，白天要应付工作，晚上要应付小孩，大人们已经够累了。宜家英国和爱尔兰营销经理 Laurent Tiersen 表示，“现代的生活常常让人觉得不能停下，享受倒有一点放纵的意思。每天全符合运转，过着24/7的生活。这给我们带来了很多困扰。我们都忘记了怎么去放松自己，特别是在客厅里。”而每天都要休息18个小时，养精蓄锐只为了捕食一瞬间的狮子，自然成为宜家眼里生活方式最理想的“消费者”。特别有意思的是，这次宜家特地邀请到动画《狮子王》里，刀疤的配音演员 Ricard Wolf来贡献旁白部分。当熟悉的声音响起，有没有勾起你和老爸一起看动画的童年回忆呢？
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