文/Vera   催泪大神JohnLewis推出2015年的圣诞广告“住在月球上的老人”不久后，它的“老伙计”Sainsbury’s也赶紧在网上晒出了自家圣诞广告“Mog的圣诞囧遇”。一个是英国的百年百货公司，一个是英国百年的连锁超市品牌，两家的圣诞节广告历来都是不少网友必看的年终大片，将两者拿来比较自然也是正常不过。但往往，两家的圣诞大片也很难较出个上下，双方的广告都总能捕捉到消费者内心深处对温情对团聚的渴望，将人类那部分最敏感细腻的情感毫无违和感地转嫁于商品之上。品牌的温度，才是比拼的关键所在。   然而今年的局面似乎有所不同。对比今年Sainsbury’s与JohnLewis的圣诞广告，国外网友出现了明显的站队，Sainsbury’s 的圣诞广告“Mog的圣诞囧遇”一经上线，不少网友纷纷表明这才是今年最棒的圣诞广告，蠢萌的喵咪——Mog一下成为了网红。这只萌到深处已无敌的喵咪Mog，究竟赢在哪里？先来看看这支广告片再说。   Mog的圣诞囧遇   创作名单 客户: Sainsbury’s 广告代理商: AMV BBDO 制作公司: Outsider 导演: James Rouse   又是一个圣诞节前夕的平安夜，托马斯一家正沉浸在各自的美梦中，而小猫Mog却做了奇怪的噩梦。。。在度过心惊胆战的一夜后，Mog早早地被一股焦味弄醒，烤箱中的烤鸡被烤焦了，一场火灾正在悄然逼近。   被“烤鸡”刺激到的Mog开始上串下跳，而在无意间，它拨打了英国急救电话999，并且扯掉了电线插头。随后消防员也立刻赶到了灾难现场，托马斯一家这才得救，“烤鸡”也被当场制服，蠢喵Mog成为了大家的英雄。   尽管托马斯家的屋子已被彻底玩坏，圣诞节眼看也被彻底搞砸。但别忘了，这是一部温情的圣诞节大片。故事的结尾，托马斯一家与他们的邻居一起度过了一个温暖而难忘的圣诞节，Mog自己也如愿得到了心爱的鸡蛋。因为这支广告片的主题正是：“分享你的圣诞节。”     事实上，Sainsbury’s的这支圣诞广告光靠卖萌并不足以“拿下”所有人，广告中的蠢喵Mog其实大有来头，它是英国作家与插画家Judith Kerr笔下的一只名喵，是一系列儿童读物的主角，这系列读物最早出版于1970年。但不幸的是，生活中那只真实的Mog已在2002年去世了。对不少70后以至于00后的英国人而言，这是一只伴随他们成长的小猫，意义不同寻常。   此次Sainsbury’s联手Judith Kerr，这本与广告“同款”的，最新的小猫 Mog画册将专门在Sainsbury’s出售，同时推出的还有Mog的周边玩具。而这些商品所获的利润，将全数被用来捐助英国的慈善机构——儿童救助会。一个品牌，承诺给消费者提供最好的服务是其本职，但能主动承担起一部分社会责任，则是一种“高能”。正如这支广告的主题，与人分享你的圣诞，分享你的快乐，Sainsbury’s也在广告之外践行它的温暖。   Judith Kerr本人   《Mog的圣诞灾难》原著   当然，去年Sainsbury’s的圣诞广告，取材于第一次世界大战的“1914年圣诞节休战”也“惹哭”不少观众。与催泪大神JohnLewis的广告“小企鹅Monty”不同的是，Sainsbury’s在让人感动之余，带来有关人性、社会更深层的思考。