近日，艾迪因赛携手女装品牌theMSLAN确定了首位代言人，并同步上线了品牌广告《寻》。我们希望能够呈现一支有腔调，有性格的短片，帮助品牌找到真正属于她的消费者。这次我们请了艾迪因赛创意部的包子，来聊聊创意背后的思考。做服装广告，其实是一件很头疼的事情。因为服装最重要的就是展示，所以有人说，“服装广告啊，就是看脸。”问题也随之而来，看脸能有多少内涵啊，看脸能看出来品牌来吗？的确，这种看脸的表达往往太过浅白，这样的展示太依赖脸，而少了一些神。所以在这次制作的时候，我们暗暗下了决心，要做一支每一个眼神，每一个镜头，都在为品牌发声的服装广告。于是有了以下这一支：寻文案像停不下来在寻找一个东西。冒险时想要安分守己安分时内心却躁动不已。演员还是歌手，一定是二选一的选择题吗？在自我中找到舒适的位置，在舒适中野蛮生长自我。不再有绝对孤独的我。自我和自在不再排斥。出众与合群彼此依存。身体和灵魂，也可以是同一种状态。较量又交融，自在也自我。 theMSLAN 自在，我在这段文案是基于theMSLAN“舒适与自我表达同等重要”的品牌精神的演绎，也是脱胎于郭采洁自身经历之上的诗意表达。它是从“不断选择”之上延伸出来“平衡”，一步一步表达出“自在和自我”都是同等重要的关系。寻找-交融-平衡，是郭采洁和theMSLAN相互契合的理由，似乎也是每个女孩穿搭的必经之路。气质，是最好的代言人。我们第一次见到郭采洁的时候，就觉得这支短片非她莫属。她，不再是从前的她。这些年，一直在默默转型的郭采洁，正在尝试用音乐来重新表达自己。我们每个人青春年少时，总是热衷于去绽放别人追逐的光芒，而忽略自我的表达。作为歌手的郭采洁，已经不复见都市女孩的甜美或冷艳，只有那种自如和松弛的舒服，亲近又疏离。 沉浸在音乐中她，或许找到了某种舒适状态的自我表达。这样的经历，让郭采洁与theMSLAN的品牌理念完美契合。身材一如她精致小巧的脸庞一般，穿上theMSLAN的裙装加小马甲，自然舒服又特立独行，让每一件theMSLAN的衣服都像找到了她的主人。 一切都那么水到渠成，自然而然。表达和表演同等重要完美的代言人是成功的一半。在郭采洁的加持之下，成片似乎近在咫尺。或许只需要让她对着镜头摆弄一番，走一走，再设计几个动作，就能完美的展示出品牌形象。但正如我们文章的开头所说，我们想做的是一支形神兼具的品牌短片。所以脚本从无声的演绎变成一个有表达的故事，从最初的访谈再到不断被推翻旁白的设计。几易其稿，最后定下了《寻》这段兼具品牌理念和艺人精神文案。从服务theMSLAN品牌最初，我们一直都在避免让服装品牌陷入只是展示，而缺乏情绪和共鸣的怪圈。更在于短片是如何去表达，而不是表演出服装的气质。通过这一帧一镜去寻找到对与品牌设计、品牌理念相互认定的消费者，而不仅停留于视觉审美上的相互吸引。当热衷和喜爱theMSLAN品牌的人们，穿上她心心念念的衣服时，能够将重点放在自身，享受轻松舒服的状态。用身心去诠释，自在，我在。