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    案例简介:

    案例简介:2019年2月,林氏木业携手聚划算欢聚日,共同发起了一场“全民不废宅运动”,通过新奇有趣的玩法,打破世人对于“宅”的刻板成见:宅在家的生活质量,远比你想象中要好。

    林氏木业x聚划算欢聚日:你对宅的力量一无所知

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    林氏木业x聚划算欢聚日:你对宅的力量一无所知

    案例简介:2019年2月,林氏木业携手聚划算欢聚日,共同发起了一场“全民不废宅运动”,通过新奇有趣的玩法,打破世人对于“宅”的刻板成见:宅在家的生活质量,远比你想象中要好。

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    基本信息

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    最新发布的中国移动互联网数据库显示,截止2018年8月,我国“宅”人群整体用户规模突破8亿,并呈现稳定增长趋势。也就是说,此刻在你身边的10个人里面,或许就有6个“潜在宅用户”。 如此庞大的用户基数,也催生了一系列宅经济的兴起。如果你对宅人群的定位,还停留在几年前流行的“死宅注孤生”,那就大错特错了。   2019年2月,林氏木业携手聚划算欢聚日,共同发起了一场“全民不废宅运动”,通过新奇有趣的玩法,打破世人对于“宅”的刻板成见:宅在家的生活质量,远比你想象中要好。     全民不废宅运动,打造话题刷屏效应 作为年轻会玩的家居品牌,这次林氏木业依旧不按常理出牌,选择在情人节这天官宣“分手”,一时引发各大媒体和吃瓜群众议论纷纷。   2月14日早上开始,微信朋友圈,今日头条APP开屏图等众多网络渠道,都惊现了一系列“情人节分手宣言”,为狗粮满天飞的日子带来一股清流。通过较为戏谑夸张的画面中可见,原来是人们眼中的“宅男”过于消极、虚度光阴,引起了女友的强烈不适,最终导致分手。     难道“肥宅”就等于“废宅”?各路宅人表示不服!于是,2月20日林氏木业联合奇葩说辩手臧鸿飞,在微博上共同发起#全民不废宅运动#,向世人展现“宅家”的正确打开方式。该条微博发出后,各界KOL也纷纷转发参与话题讨论,评论底下更是涌现了不少游戏宅,吃货宅的身影,最终#全民不废宅运动#话题覆盖传播2948万+用户。   基于对年轻宅一族的生活洞察,林氏木业提出了颠覆于世人对“宅”的旧观念,通过挖掘宅家积极向上的一面,让大家重新认识到宅在家也可以宅出精彩,宅出充实。精准用户圈层,联合微博大V为活动发声,配合品牌大号、微信朋友圈投放,以及天猫资源露出形成首发矩阵,话题一经上线,迅速引发用户UGC裂变传播,林氏木业在活动前期就聚拢了一大波流量。   林氏新宅观,多场景植入攻占用户心智 那么问题来了,大家同样都是宅,为何自己宅家被分手,别人宅家当现充?也许是你宅的姿势不对!对此,“林氏新宅观”全球首发,通过系列好玩的生活洞察及宅家的正确姿势,将林氏木业所倡导的品牌价值观广而告之,引发消费者情感共鸣。     为了让消费者更具体、直观地感受与认知“新宅观”,林氏木业携手聚划算欢聚日,线上线下联动升级营销玩法。2月底,林氏木业承包广州地铁6号线,打造活动专属“新宅号”。将“新宅客厅”搬进车厢,以各种富有正能量的不废宅场景图配合戳心文案,强化消费者对“新宅观”的认知。     除此之外,林氏木业还在线下打造出吸睛有趣的“宅家馆”。“游戏宅”、“情侣宅”、“吃货宅”三大主题橱窗,高度还原海报场景,多角度诠释“宅出N种可能”,为消费者带来沉浸式新零售家居体验。当日,林氏木业还开设“欢聚宅”直播互动,向未能到达“宅家馆”体验的消费者展示活动现在, 最后收获了点赞互动数160.8万+。根据新宅用户的个性化需求,林氏木业严选出宅家爆品,如能满足“情侣宅”各种虐狗躺姿的双人沙发,实力抗打无惧折腾的“游戏宅“实木床,以及超大容量能塞下“全家宅”的组合沙发。     通过多渠道的场景演示,以及高品质的消费体验,林氏木业创造更多个性化互动的机会,与目标消费者发生深层次的关联与沟通,从而强化消费者对“新宅观”的认知,让品牌理念直达消费者内心。   流量转化销量 聚划算赋能营销升级 在本次“全民不废宅运动”中,林氏木业不仅在传播端打出了品牌声量,同时也让销量冲上了本年的第一个高峰:聚划算欢聚日活动首日,林氏木业店铺销额达4400万,相当于日销的26倍,实力坐稳全网住宅家具销量NO.1的宝座!此外,林氏木业延续“新宅观”理念,推出欢聚日粉丝限量版“聚宅GIFT”,吸引了3.3万+粉丝抢购。用热点话题和内容场景汇聚流量,将品牌声量转化成销量, 最终促成活动实现品销合一。   从去年的“鲨滩造乐节”、“全球床欢节”到如今的“全民不废宅运动”,林氏木业一直在坚持品牌年轻化之路。不断突破营销边界,深入洞察品牌与消费者的接触点,为用户带来更好玩的家居场景体验,从而达到与年轻人对话的目的。借助聚划算欢聚日对品牌全链路营销的全面赋能,林氏木业将进一步加深品牌渗透和用户流量收割,从而创造更多市场机会,提升品牌影响力。  

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