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案例简介：
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促销有啥好急的？这里可是奥乐齐
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《ALDI Price》《奥乐齐价格》 一位女士气喘吁吁地来到超市，只为了抢到打折促销的面包、奶酪和巧克力。结果却发现，这里是奥乐齐，日常价格本就足够低，根本不需要“抢”。以上内容，出自澳大利亚零售品牌奥乐齐近期发布的campaign“ALDI Prices 奥乐齐价格”。在中国市场，奥乐齐素有“穷鬼天堂”之称。传统超市语境里，促销往往意味着限时折扣、今日特价，营造出“错过就要等待很久”的紧迫感。而在这支广告里，奥乐齐反而告诉你，不用急，慢慢来。在生活成本持续上升、消费者对价格愈发敏感的背景下，奥乐齐强调，其约三分之二在售商品价格低于5澳元。消费者在日常购物时，无需等待促销节点，也无需急着抢购。同步释出的户外广告也延续了同一表达，通过更直接的视觉与文案，强化“不用抢”的价格心智。海报文案：No rush，an ALDI price is always low.不用急，奥乐齐的价格一直都低。海报上，一个人在修剪一棵西兰花做的盆栽，动作细致、从容、不紧不迫。盆栽是需要耐心、时间、细心打理的东西，呼应“No rush 不用急”；西兰花又是超市货架上的日常商品，一张图同时完成了情绪表达和品类关联。整个画面安静、从容，跟满大街大红大黄的促销海报形成直接反差，传递出另外一种稳定的、可以信赖的日常状态。
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