案例简介：

案例简介：从2023年开始，京东发起了「搭把手计划」，一直致力于为老年人的居家生活提供适老化改造服务，也一直在倡导子女与社会「看见老人的不便」。2025年的重阳节，也是「搭把手计划」的第三年，我们重新思考了一个问题：当我们希望每个子女「看见不便」，他们最应该看见的是「什么」？当客户介绍京东上的适老产品时，作为子女的我们，发现适老化改造面临最大的挑战，不是我们不知道父母衰老的现实，而是原来存在着这么多我们压根不知道的适老产品。比如有马桶是自带扶手的，可以让膝盖发软的爸妈更容易站起来；原来有坐式的360度淋浴器，让站不住的爸妈坐着也能把澡洗好；还有可以升降的洗手台，方便坐轮椅的爸妈；甚至是看似适合年轻人的智能产品，其实反而更适合爸妈的需要。但这些适老产品，几乎不会在我们购物的时候出现在首页上，也不会成为备受关注的销量爆款，它们就像爸妈很多生活中的需要一样，默默地在那里无人注意。我们核心创意很简单——把那些原本属于热门商品的最醒目的「推荐位」，留给那些被忽视的「适老产品」。「给爸妈的推荐位」里的每一件产品，都来自父母未曾提起的不便，和不被察觉的衰老。

京东重阳节：给爸妈的推荐位

案例简介：

京东重阳节：给爸妈的推荐位

案例简介：从2023年开始，京东发起了「搭把手计划」，一直致力于为老年人的居家生活提供适老化改造服务，也一直在倡导子女与社会「看见老人的不便」。2025年的重阳节，也是「搭把手计划」的第三年，我们重新思考了一个问题：当我们希望每个子女「看见不便」，他们最应该看见的是「什么」？当客户介绍京东上的适老产品时，作为子女的我们，发现适老化改造面临最大的挑战，不是我们不知道父母衰老的现实，而是原来存在着这么多我们压根不知道的适老产品。比如有马桶是自带扶手的，可以让膝盖发软的爸妈更容易站起来；原来有坐式的360度淋浴器，让站不住的爸妈坐着也能把澡洗好；还有可以升降的洗手台，方便坐轮椅的爸妈；甚至是看似适合年轻人的智能产品，其实反而更适合爸妈的需要。但这些适老产品，几乎不会在我们购物的时候出现在首页上，也不会成为备受关注的销量爆款，它们就像爸妈很多生活中的需要一样，默默地在那里无人注意。我们核心创意很简单——把那些原本属于热门商品的最醒目的「推荐位」，留给那些被忽视的「适老产品」。「给爸妈的推荐位」里的每一件产品，都来自父母未曾提起的不便，和不被察觉的衰老。

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