很多人会觉得双十一已经变成了一年一度的算术题，到底什么样的券加上什么样的拼单会更多划算？而在自我表达的年代，也有一群人希望为自己的「生活态度」买单，i2mago 携手潘婷，让一种态度在大促中脱颖而出。深耕轻奢生活态度：你为什么生活买单锅要买珐琅锅，这样做出的菜不好吃也好看；美食的艺术，除了灵魂厨艺更不可忽视盘子的颜值；能解放双手的高科技家电就值得掏钱；这届90后“新中产”女生，追颜值、注重自我需求、愿意为美好的体验高消费。她们的生活，看起来不是特别经济实惠甚至还有点轻奢，但于她们而言，她们追求的不是轻奢的物质，而是轻奢的生活态度：取悦自己，为自己想要的生活“奢侈大方”地买单。潘婷洞察到这群核心高消费力人群的物质层面需求，借助全新Marilyn高端系列产品深水泡弹，从“高颜值+奢宠体验功效”等不同维度触动她们。更从精神层面，为她们对生活的讲究与态度发声：生活消费绝非单调的物质满足，物质选择的背后是生活态度，而你会为什么样的生活买单呢？ 轻奢代表阚清子，为生活态度发声我们希望能找到一位轻奢代表人物，率先发声。这个人应该是又飒又美的，不仅看起来漂亮还活得很漂亮。于是我们跟着各种热搜#阚清子珍珠发夹##阚清子暗黑穿搭##阚·赛车手·清子#，找到了我们的阚清子。长得精致、活得自我、无比宠爱自己的她，过自己的小日子,享自己的小幸福。让形象变好看的衣服、让心情开心的饰品、让灵魂有趣的体验，她都愿意为之买单。而这一次，更是首次在镜头前，剖白自己的生活选择。走心素人采访，驱动全民深思如果明星的表态能让你心有波澜，我们更希望通过离你更近的身边素人进一步触发行动。回想理想的生活模样，正视自我的情感所需，我们从不追着物品跑，但我们希望让物品成全想要的生活。生活态度大拷问，卷入全民参与如何扩散影响，让每个人都参与其中？两种流行但截然不同的生活观引发共鸣。「合适经济」VS「极致主义」，打造一场关于生活消费观的全民大拷问，并以站队PK的形式提升争议性与话题度，激发全民参与。五大品类TOP品牌联手，辐射全域轻奢TA为轻奢生活pick好物，齐聚五大轻奢品类Top1品牌，全覆盖TA生活各有讲究的消费需求。站外层层渗透，站内用户收割站内外以消费观 “站队 PK” 的创意形式贯穿：站外从明星阚清子态度视频，到各大圈层 KOL 站队，再到超级 KOC 采访层层渗透，通过剖白消费观掀起社交讨论高潮，为站内引流；站内以 PK 形式撬动用户投票，从而完成店铺增粉任务，为品牌运营提供存量，同时利用权益机制满减优惠实现购买转化为忠诚客户。成功突围，声量销量大爆发整一波走心运作，阚清子态度视频、圈层 KOL 站队视频，素人走心访谈视频内容在微信微博抖音等主流社交平台首发，共计获得 600 万播放量，同步阚清子，各大圈层大V助力扩散活动，共计获得 1 亿 3 千万曝光，店铺 UV 较去年环比增长 6 倍，实现了品牌声量及电商销量的大爆发。