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案例简介：
案例简介：《龙族幻想》在日本Twitter热搜榜榜首，世界热搜第四，与日方的IP联名，日本的EVA核心受众是30岁左右，《龙族幻想》日服核心玩家年龄段在25-30岁，二者的用户群体特征接近，这样不仅利...
《龙族幻想》x EVA
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《龙族幻想》x EVA
案例简介：《龙族幻想》在日本Twitter热搜榜榜首，世界热搜第四，与日方的IP联名，日本的EVA核心受众是30岁左右，《龙族幻想》日服核心玩家年龄段在25-30岁，二者的用户群体特征接近，这样不仅利...
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案例详情
为什么此次《龙族幻想》与EVA的联名如此受欢迎，营销效果拉满？用一句话解释即：最好的游戏营销是游戏本身，聚焦于用户落地到产品。通常一场联合营销成功与否可以从两个层面来考量：其一是用户触达的效率，其二是否能引发传播讨论，显然此次《龙族幻想》和EVA 的联动在这两点上都发挥得很不错。加上悬念感、沉浸感、深度定制这三个营销制胜关键词的运用，让此次营销不断扩圈的同时，也让游戏玩家与IP粉获得非同寻常的游戏体验感和IP代入感。进一步分析不难发现，悬念感、沉浸感、深度定制的营销打法都符合一个底层逻辑——从游戏出发，再回归游戏：首先，从游戏世界出发，通过一系列红色主题悬念积累好奇心；其次，采用场景沉浸式营销互动，快速触达线上线下用户；最后，回归游戏世界，结合IP定制化游戏内容，满足玩家与粉丝更多情感需求。通过“聚焦于用户-落地到产品”的营销逻辑，既展现了游戏本身的魅力同时又以IP联动吸引了更多目标群体，真正做到了双厨狂喜。足见腾讯海外发行团队已经逐步摸索出了一套核心营销策略，且越发成熟。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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