一、怎样才算「爱」对了？药品广告难做：直接了，平台过不了；不直接，品牌过不了；模模糊糊，广审过不了。作为药类洗发水的康王品牌，如何突破壁垒，在营销中有所创新，成了品牌2021年的最大命题。同时，2021年也是有门与康王合作的第3年，康王与消费者的沟通已从凭借“产品力”升级为凭借“品牌力”，如何提升品牌的格局，进一步拉开与普通洗发水常规打法的距离，也成为有门为康王制定2021年策略时面对的难题。1、社会责任驱动的洞察点在我国，城市生活垃圾产生量，每年约为2亿吨，并且数量仍在逐年上升，城市中到处能看到被随意丢弃的塑料奶茶杯、一次性购物袋、一次性餐具、烟头等，包括这两年因为疫情所产生的大量废弃口罩也随处可见，这些「白色垃圾」对环境的危害极为严重，他们就像地球的头屑，不知不觉中影响着每个人的生活。这样的状况自然被康王所注意到——作为成立25年的老品牌，康王在品牌获得长足发展的同时，不仅致力于解决消费者头皮的健康问题，也一直致力于为人类生活环境的健康尽出自己的责任和力量。而新成长起来的Z世代，也有着极强的正义感和责任感，同样热衷于公益和环境的保护。在这样的状况和共通的价值取向中，康王与Z世代一拍即合！2、康王品牌可以为消费者去屑，为什么不能给地球去屑？康王所解决的头皮健康问题里，「头屑反复」是主要病症，如果把地球比喻成头皮，那么「头屑」会是哪种危害？「白色污染」！不仅都是白色，而且也是反反复复、难以根治，既「匹配」品牌，又具有积极的意义！于是“「告白」地球，为地球去「屑」”公益行动来了！清除地球「头屑」般的「白色垃圾」，让地球告别「白色污染」，为地球的环境保护，尽出康王品牌的力量！不装了自然不需要你 真正的环保不需要包装塑料关系不要也没关系长久的关系容不得塑料这一次是最后一次一次性的便利却留下永久性的伤害二、三方响应的正能量集结携手公益组织「捡拾中国」，一个致力关注户外失控垃圾的公益团队。并联动全国六大连锁品牌药房共同发起“「告白」地球，为地球去「屑」，城市捡跑英雄赛”，活动历经两个月，接连落地全国6个城市，重庆、北京、济南、深圳、上海、长沙。原本单场限定50人规模的捡跑，硬是在报名阶段就收到超出十倍的报名人数，但为了安全及把控活动的质量，最终我们不得不递出了海量的「好人卡」，把每场活动维持在原定的50人规模内。六城招募海报三、六城接力为地球「去屑」有了足够的号召及前期预热，一连六场的“「告白」地球，为地球去「屑」，城市捡跑英雄赛”得以顺利展开：明星主播带领起跑，捡拾路线上的白色垃圾，称重比拼；颁发专属公益证书，获取限量活动好礼。得益于多方的高效配合，轻车熟路地让每一场都按照「PPT」上的规划完成，项目共为地球去「屑」200公斤+，能清理的有限，但公益传递出去的能量无限！捡跑现场图四、品牌公益IP建立最终“「告白」地球，为地球去「屑」，城市捡跑英雄赛”完成了一次穿透Z世代圈层的传播运动，借助媒体报道、KA药房的覆盖、明星主播的传播及KOL/KOC的影响力，实现多平台联动、全链路转化。在康王品牌自身收获大量曝光的同时，也加深了与连锁药房的合作关系，实现了1+1>2的效果。同时“「告白」地球，为地球去「屑」“将成为康王品牌的公益IP，在未来几年逐步打造升级，影响更广泛的群体。从认知到认同，康王成功塑造了有温度、有深度的品牌形象，在受众的心目中也成为了一个具有社会责任感与情感附加值的品牌。