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案例简介：
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93岁的Lazboy：用一支趣味短片诠释什么是姿势自由主义
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案例详情
作为全球功能沙发开创者，在美国大部分的城市家庭都有一套LAZBOY沙发。只要你留心，热门美剧里都能见到它的身影。但，如何打开并建立LAZBOY在中国消费者心中的印象？毕竟这个时代，酒香也怕巷子深。高端家居品牌就一定要端着？发现事情并没有那么简单精致公寓，摇晃的红酒杯，黑胶唱片，如何在泛滥的物质形态之外，捕捉到高端、中产人群内心真实的需求？我们决定回到本质， “高级”的也可以很“趣味”。 真实的洞察＋美术馆IP，定位中产也可以很有趣中产的生活不只有诗和远方，还有焦虑压力和间歇性袭来的身心上的不自由感。这像极了美术馆里的名画，人人艳羡，却不得不被画框所约束被迫保持同一个姿势。名画的状态就是中产生活的极佳隐喻。世界博物馆日，我们脑洞大开：“为什么蒙娜丽莎能一直保持微笑？因为她有一张可以舒展身体，放飞自我的沙发。” 当生活被物质、欲望、信息一点点绑架禁锢， “姿势自由主义” 背后承载着的是中产人群对自由的向往，从对身体的主导和解放，延展渗透到对自由精神的渴望。LAZBOY希望用一种轻松幽默的方式，完成对于目标用户的关怀和鼓励。生活的姿态有很多种，趣味海报接力姿势自由主义继蒙娜丽莎微笑的秘密被揭晓后，名画们也纷纷安排上了LAZBOY。为了让海报更有代入感，我们挖掘了中产人群更有感知的人设和场景。01论动森岛民的自我修养扶本宫起来我还能再肝02职业假笑久了不如来场躺播放松一下！03战场C位的野心，宅家放飞的腿精！04谁说有了孩子，就不能躺成200斤的孩子。05少条肋骨也不妨碍我躺着做快乐肥宅！06还抱着老板画的大饼不放？宅家做条咸鱼它不香吗？最后，感谢LAZBOY客户的信任和支持，感谢导演团队的付出。品牌的沟通和建立不是一朝一夕的事，希望我们走的每一小步都有意思有意义。附一波现场靓照——
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