1996年发行个人首张专辑；2000年成为《K歌之王》；三次获得金曲奖最佳国语男歌手……陪许多人走过不只一个十年的歌手——陈奕迅来抖音开音乐会了。但这次，歌手陈奕迅不唱自己的歌。来看看他的内心独白吧：烦恼再大，跳着跳着就蒸发了；再小的情绪，被人在意，好像就有了意义；谁在偷窥我的生活，怎么能句句击中我？莫名其妙就想跳舞，很丑，但却很自由；这辈子做歌手很幸运，但是当一个歌迷，更幸福。他也是歌迷，和我们一样一开始接到brief的时候，我们着实被难住了——正如视频中的第一句话：陈奕迅，这次只唱5首别人的歌。这句话是我们面临的现实情况，在传播上也是明显的劣势。而如何通过创意，找到新的角度，消除甚至扭转这个劣势，是我们必须要解决的难题。我们的出发点，是我们的不理解：一个歌手不打算唱自己的代表作，他到底在想什么？过往的经验告诉我们，一下子想不出答案没关系，只要脑海中产生了问题，那就将成为一切的起点。就这样，我们开始认真地代入Eason的角色，想象如果自己是歌手本人，为什么选择唱别人的歌。唱厌了自己的？肯定不是，他每次唱都像第一次一样动情。他想对我们安利这些歌？这些歌每一首都经典，我们都听过啦。正当我们抓耳挠腮的时候，一个可爱的同事突然提醒我们：一定要想得这么深刻吗？他只是像个歌迷一样，和我们在ktv一样，想唱自己喜欢的歌吧？是啊，著名歌手又怎样？陈奕迅下班之后其实也是个超级歌迷。据文案小伙伴说，这次文案写得特别爽，一泻千里，酣畅淋漓。因为她不用代入陈奕迅，而是只用代入自己。写出自己作为一个歌迷，听见喜欢歌的心境，就写出了Eason真实的心声。事实上，为了将「歌迷」的情绪传递出来，在影片进行了许许多多的小设计：因为音乐往往就是偷窥我们心事的「狗仔」，于是将「磁带」设计成了照相机。许多人都有过听歌emo的情况吧，只靠表演太刻意，因此我们把emo直接印在了唱片封面上。有些歌，会给人带来雷电风雨的心情，干脆就用磁带，布置了一场特别的雨。这次直播，虽然唱的不是自己的歌，但是陈奕迅依然演绎得丝毫不输自己的作品。而不同于以往的新鲜主题，也让评论区多了很多好评的声音。刚开始不到十分钟，观看人数就已经突破了千万。唱到最后，直播间观看人次破亿。近几年，在疫情的背景下，线上演唱会迅速发展起来，而更创新的主题和选歌模式，无疑会为观众带来更不同的观看体验。或许从这次陈奕迅和刘德华的直播演唱会开始，主办平台抖音将会为线上演唱会领域带来更多创新和思考。客户：抖音代理商：木瓜创意制作公司：聚点导演：Rae