这是一支投放早了的广告。我们为美团团购，在新年刚开始团聚的时刻，“不合时宜”地讲了一个告别的故事。《再见》 第一次冒险，用离家说团圆这份brief来得早，也足够清楚。美团团购希望在春节这个“兵家必争很多年，所以早就寸草不生”的节点，发布一支由胡歌主演的品牌短片，传递「店好多，省好多」的品牌主张，但更重要的是，让消费者对品牌有好感，对片子有共鸣。首先，是美团团购的角色问题。美团团购的业务涵盖吃喝玩乐，在过年的时候，为用户提供了不同的相聚方式，这在新年是具有真正使用价值的。美团团购讲团聚是最合理的，但也是最难的。因为每到过年，讲团聚的品牌几乎比春运路上的人还多，跳出来得多大劲。不如反着走吧。如果在座的各位都用回家说团圆，那我们就用离家说团圆。因为想团圆的情绪最浓的时刻，不是回家，而是离开家。每次节后要走的时候，看见姥爷姥姥站在大铁门前不舍得的样子，看见机场爸妈的车越开越远的时候，总会有更多复杂的感受，会想如果能多待一天就好了，想一起多吃顿饭，多看一部电影，再去逛逛超市也行。甚至有时还会后悔，没有多陪他们一点。团圆和世界上所有的东西一样，在失去的时候最珍贵。于是，创意出现了。一支「胡歌和许多对父母告别」的短片，让胡歌告别不同团聚场景下的父母，正是因为留下了这些记忆，告别变得漫长，告别的遗憾才少了一些。希望用告别激发大家好好团聚的心，如果相聚的时间不多，就留下更多相聚的回忆。一切都成立，但这依旧是一个冒险的选择，毕竟在刚开始团聚的年前，就讲起了告别，客户有一万个原因来杀死它。但客户说的是：“清楚。明白。整吧。”第二次冒险，如果就差半秒呢我们的设想是一镜到底，胡歌在站台上，与无数个父母一路告别。想象很容易，但是真的做起来，远没有这么简单，幸好我们找到了靠谱的周宁导演，实现了这个创意。在搭景的站台上，架设四十米的轨道，用moco单独拍摄胡歌，再拍摄一对父母的9种状态，以及拍摄身后告别的群演，最后再将十几层的镜头合在一起，就能实现胡歌和无数同一对父母告别的设想了。真正的困难是表演。父母与胡歌并不是同时拍摄。这意味着大家都是无对手表演对手戏，全凭想象与记忆，以及不可控的偶然。比如，爸妈拍摄时，望向胡歌的眼神，必须考虑到胡歌的身高，差几厘米就是天壤之别。比如，胡歌趴在沙发上的位置，随后望向妈妈的眼神方向，都只能靠记忆中的位置与动作去完成。而这不是一场戏，是2分08秒的一镜到底。每一步、每一个眼神、每一个动作、每一个反应，如果差半秒，都只好重新来过。更大的潜在危险是，拍摄艺人的时间有限，没有无限试错的空间。这是一次冒险的执行，有一万个原因导致拍摄失败。但周宁导演说的第一句话是：“谢谢你们交给我来拍。”我们也再次谢谢导演。胡歌的演技也和想象中一样好。因为对他而言，不仅要心里时刻想着「节奏的准确」，甚至还要对着绿幕做到「情绪的准确」。从陪父母唱歌、拍婚纱照、抓娃娃，再到最后的告别，也都表现出了不同的情绪与起伏。以至于在现场听得最多的话就是…牛逼。第三次冒险，胡歌最后下车了吗第一次看见片子初版时，除了如今上线的完整版本，还有另外3个版本的剪辑选择。而在剪辑过程中，也一度将「胡歌上车以及最后再次回到家」的片段删除。因为在内部观看的时候，很多人会有感动，也有疑惑：为什么最后胡歌又回来见到父母了。有人喜欢这种无法解释、复杂的感受。有人认为应该在告别处结束，干脆利落好理解。我们和客户在纠结中，最后选择了保留。因为希望保留一个很多人都有的愿望：明明知道我们终将会告别，还是希望能再见一次。就像北岛一首诗里写的：「重逢总比告别少，只少一次」。而保留这个愿望，就是希望补上少的那次重逢。也正是最后的那句话：如果相聚的尽头是告别，愿思念的尽头都是重逢。这个愿望不会每一次都实现，有时告别后再也没有重逢，而是徒劳的、无尽的怀念，但这就是我们的情感所在。这样或许依然会让很多人困惑，在某种程度上，就是把单纯的东西变得复杂，是一个冒险的选择。但我们选择了相信第一次观看的感受。最后，冒险成功了吗？我们也不知道。但可以确信的是，每一次冒险，身边至少都有值得相信的人。不管结果的好坏与否，有互相信任的伙伴，还是会让人期待新一年新的冒险，也会让人在失败沮丧的时候，还想继续下去。所以，也真心感谢美团的每一位客户，谢谢周宁导演，谢谢雄霸天下制片及后期团队。同时祝大家新年多一些和爱的人团聚，用美团团购，享受一个美好的新年。如果忘了用美团团购，也没关系。这些随处可见的冬季投放，会提醒你～最后欣赏一下这场一镜到底的幕后花絮。 创作企业名单客户：美团团购代理商：木瓜制作公司：雄霸制片创作人员名单导演：周宁宁监制：任慕梓副导演：桂铁俊摄影指导：赵旭辉灯光指导：梁有彪造型指导：李纳录音师：刘小奇美术指导：刘新颜道具组长：马泽龙置景组长：徐银海Online上海好事儿影视有限公司HOLYSHITProducer：Huanzi XuOnline Artist ：Keith YanOnline Assistant：Wei weiCG合光棱镜三维总监 Buck三维制片 Cindy制作：Buck、萧铭锋、林鹏翀调色调色师：时文龙调色师助理：石彦凯混音造音工场豆豆