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案例简介：
案例简介：相比起塑料瓶可口可乐，玻璃瓶显得更有质感，拿在手里也更有份量——或许这就是可口可乐的经典玻璃瓶深受人们喜欢，一 […]
可口可乐为经典百岁瓶身展开全球营销战役
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案例简介：相比起塑料瓶可口可乐，玻璃瓶显得更有质感，拿在手里也更有份量——或许这就是可口可乐的经典玻璃瓶深受人们喜欢，一 […]
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可口可乐为经典百岁瓶身展开全球营销战役
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案例详情
相比起塑料瓶可口可乐，玻璃瓶显得更有质感，拿在手里也更有份量——或许这就是可口可乐的经典玻璃瓶深受人们喜欢，一个世纪长盛不衰的重要原因。 可口可乐这支经典的玻璃瓶子已经存在一个世纪之久，最近为了庆祝这个瓶子的100岁生日，可口可乐公司在全世界范围内发起了一系列营销战役，将横跨130个国家，包括电视广告、互动视频、户外广告、展览和艺术活动等方式。此轮营销战役将包含由 W+K 波特兰、奥美巴黎、Sid Lee 加拿大和麦肯马德里为其打造的 14 支广告。 来看看这十几支专门为一个玻璃瓶打造的广告： 以及以下几支单独突出瓶身的广告，凸显出很多精致又令人难忘的细节。广告片中配合了不同的文案与背景音乐，仿佛每一个瓶子背后都有着一段不同的故事和经历。 2015 年，可口可乐全年的营销投入从2.5亿美元增至3.5亿美元。而为了这个百年庆典，可口可乐更是表示，截止到2019年，仅这一个营销项目的投入就将达到30亿美元。 点击这里可以看到可口可乐经典瓶身的发展史。
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