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案例简介：
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“姓名瓶”搭上“音乐瓶”，这个夏天可口可乐为你唱歌！
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“姓名瓶”搭上“音乐瓶”，这个夏天可口可乐为你唱歌！
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基本信息
- 广告品牌： 可口可乐
- 发布日期： 2017-07
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频 , TVC
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Direct | Real-time Response）
- Cannes Lions 2018 Silver（Brand Experience & Activation | Social Engagement & Integration for Live Experience）
- Cannes Lions 2018 Silver（Radio & Audio | Use of Radio or Audio as a Medium）
- Cannes Lions 2018 Silver（Radio & Audio | Use of Music）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Brand Experience & Activation | Food & Drink）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Media | Use of Radio & Audio）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Crafts for Advertising | Sound Design & Use of Music for Digital Marketing）
- New York Festivals 2018 Second Prize（Audio: Products & Services | Beverages: Non-Alcoholic）
- New York Festivals 2018 Third Prize（Mobile Marketing: Corporate Communications | Mobile Websites）
- New York Festivals 2018 Third Prize（Mobile Marketing: Media & Enterainment | Mobile Websites）
- New York Festivals 2018 First Prize（Audio: Craft | Music/Sound Design）
- The One Show 2018 Best of Discipline（Radio | Custom Content）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Radio | Innovation in Radio）
- The Art Directors Club Annual Awards 2018 Silver Cube（Innovation | Advertising）
- AD STARS 2018 Gold（Social & Influencer | Social Insight & Engagement | Real-time Response）
- AD STARS 2018 Gold（Radio & Audio | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)）
- AD STARS 2018 Bronze（Campaign Videos (Case film)）
- AD STARS 2018 Bronze（Radio & Audio | Radio & Audio Craft | Scriptwriting）
- AD STARS 2018 Bronze（Media | Use of Media | Use of digital in a media campaign）
- AD STARS 2018 Bronze（Interactive | Product & Service | Drinks (alcoholic & non-alcoholic)）
- AD STARS 2018 Grand Prix of the Year（Radio & Audio | Radio & Audio Craft | Use of Radio as a Medium）
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创作者
案例详情
今年夏天，可口可乐在北美市场再度投放了一波“姓名瓶”，不仅为了博得消费者的认同和参与，也希望它能成为浪漫诞生的小契机。你以为这样就结束了？虽然“姓名瓶”的创意早在2011年的澳大利亚就诞生了，但麦肯的亚特兰大办公室Fitzco//McCann本周又想出了新玩法！他们将“姓名瓶”与“音乐瓶”结合在了一起，让可口可乐为你唱歌！从2011年至今，超过800个英文名被纳入姓名库，涵盖了77％以上的美国普通大众，覆盖年龄段在13到34岁之间。而这次会唱歌的可乐瓶，则收录了1000支歌曲，由9位歌手共同创作完成。歌曲的风格也是五花八门，从抒情到摇滚，蓝调和流行曲风应有尽有，比如下面的这支“Share an ice cold coke with Rick”就十分深情，属于Billy们的歌则是一派轻松愉快，而本文作者则收获了一支充满freestyle的饶舌音乐（一点儿也不合口味）。或许有观众会问：“没我的名字怎么办？”对于那些没有收录在库的名字，可乐献上了一首诚意满满的“Sorry”——“真是抱歉~没有你的名字~”，并与这些消费者相约“来年再见”，他们保证明年会继续更新曲库的！居然是应景的原谅绿！（并不）顺便一提，光是“Sorry”主创团队就做了好几个版本，可谓诚意满满，不知道你能听到几个呢……
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