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案例简介：
案例简介：随着冬奥节点的临近，冬奥题材的广告片越来越多了。看到雪场和滑雪板，当你以为又要点开一个“全片一本正经跟你讲大道理”的片子时，那么这支宝洁京东超品日的冬奥social video，会给你带来一点小惊喜。在具体创意洞察时，我们把目光放在宝洁的目标受众——Z世代以及冰雪爱好者身上，探究他们对于冬奥、寒冬的看法。与想象中完全相反，我们认为可怕的事情，对他们来说根本不算事儿，用他们的话来说就是：“这不是很爽吗？为什么会有怕的念头？”人物迎寒而上的状态本身，就是冬奥精神的最好体现。这给了我们创意灵感，不妨大胆设问一下，那些正在迎寒而上的人，在严峻环境中会不会产生退缩的念头。你到底“怕不怕？”
宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片
案例简介：
宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片
案例简介：随着冬奥节点的临近，冬奥题材的广告片越来越多了。看到雪场和滑雪板，当你以为又要点开一个“全片一本正经跟你讲大道理”的片子时，那么这支宝洁京东超品日的冬奥social video，会给你带来一点小惊喜。在具体创意洞察时，我们把目光放在宝洁的目标受众——Z世代以及冰雪爱好者身上，探究他们对于冬奥、寒冬的看法。与想象中完全相反，我们认为可怕的事情，对他们来说根本不算事儿，用他们的话来说就是：“这不是很爽吗？为什么会有怕的念头？”人物迎寒而上的状态本身，就是冬奥精神的最好体现。这给了我们创意灵感，不妨大胆设问一下，那些正在迎寒而上的人，在严峻环境中会不会产生退缩的念头。你到底“怕不怕？”
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宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片
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案例详情
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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