2023年底，我们接到了神州租车的brief。简单说，神州租车拉上自己的圈内好友，憋了一肚子关于自由出发的话，想在2024新元伊始向人们致意。 这个时代，多巴胺是硬通货，自由是高保值的情绪限定，那些向自由出发的喊话，总能在任何时刻踩中人们的“情绪油门”。但自由出发是个不大好形容的词，是个被碎片化、小模块生活限制了想象力的理想之国。它似乎很大，很远，很虚无主义，直到我们终于不在工作之中、创意范畴内讨论这件事。谜底在谜面上，关于自由出发的叙事，还是得回到路上。一个永远在路上的洞察：自由不用定义，自由会在路上自己冒出来。它是山的形状，也是大海的无量，它是风的作用力，也是花的分子运动，是你和美好事物的量子纠缠。事已至此，便一口气写了26篇“自由体诗”，做了26张“在路上的瞬间”。所谓的山川湖海自游自在不过是奔赴神州就趁现在  还有很多光影，正邀你入场还有一种风景，叫有你在场人间烟火，会回答生活的谜题天空海阔，会回答出发的意义有些路，山川湖海都跑来见你有些人，隔山隔海也终能相遇生活，是七荤八素的一道料理自由，是人间乏味的上好调剂听一首歌，让心事短暂出走走一段路，把自己还给自由聊一聊，正在直播的燃情现场转评赞，车轮写下的诗与远方自由行，是说走就走哪里都行自驾行，是要风得风神州畅行眼看着你，从小白长成当红你看着路，从水绿走到山青总有一块晴空，留给你放空总是一路顺风，随你去兜风跟随字里行间，体验跌宕起伏释放自在旅途，体会生如旷野打开林间清风，种草世间美好任凭时间流淌，自在此间逍遥翻阅了，往事越千年的书篇翻越了，梦中三万里的长安从绿茵场少年，到金球加冕从出发的那天，自由不限免自由是，一直把苦练成甜自由是，一路把山踏成川万米高空，准时放飞心情千山远走，永不延误自由祝好车主，自有美好一路守护愿游神州，自由与你山水相逢万种假期，万千美好终会有期万般自由，万里神州驭见锦绣在路上，神州廖阔心之所向向远方，眼见未来心融万象自由不可名状，便把自由走成远方心胸有所向往，只把天地放在心上灿若红旗，世界闪耀国之荣光心向八方，视界闪动神州风光有一种越野，叫心里越走越野有一种自由，叫自驾无需理由是梦中，全家的移动城堡在路上，看云岚神州浩淼无威不至，奔赴全家的欢聚日无所不往，陪伴是最长的远方为青山续航绿水从天南再向海北路坦坦，克万险，天地纵擎相看神州望，心无疆，自由压轴登场从最开始的十张联名海报的brief，增加到26张，在极短的时间内，我们保质保量快速完成，并赢得了客户点赞。海报在微博等APP开屏、数英姜茶茶等广告圈媒体公众号头条做了发布，荣幸之至。好像在路上，也回到了那个纯粹文案和极简视图的广告时代。最后，祝愿大家，总能为自由而出发，把自己还给自己。自由出发从来不是一种任性，跟风有时只是一路跟着风。创作名单创意供应商：和势营销客户总监：常加贝客户经理：马二丫创意副总监：李哥文案：张滕美术：不多