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案例简介：
案例简介：德芙新年走心短片玩转情感营销
德芙新年走心短片玩转情感营销
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德芙新年走心短片玩转情感营销
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暂无简介
德芙新年走心短片玩转情感营销
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
营销背景德芙作为巧克力界的领导品牌，一直是传递情感的首选佳品，但目前同类市场趋于饱和，市场占有率逐步降低。春节来临前夕，德芙推出2018《一起德芙 年年德芙》短片，选择社交媒体配合传播。 营销目标德芙在微博微信平台展开了一场内容营销活动，希望借此提高品牌声量并稳固市场地位。 策略与创意马思纯X德芙——一场亲情的化学反应：马思纯温婉气质及亲切感与品牌活动的传播诉求相匹配，配合优质话题和海量UGC爆发，话题互动成功创造品牌声量，带动情感转化。 执行过程/媒体表现一、内容预热：发布悬念视频，正片上线马思纯发布悬念视频，勾起用户欲望；德芙官微发布正片，带动话题上线，吸引用户观看。 二、传播爆发：多个话题衍生，全面扩散品牌诉求德芙将亲情作为品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点，用#德芙女孩马思纯# #一起德芙年年得福#的连续画图引爆核心内容，传递品牌诉求，激发用户情感，获得更多关注。 三、声量延续：多渠道汇集，形成销售闭环UGC内容持续发酵，增加更多平台可视化引流渠道，形成销售闭环。 营销效果与市场反馈
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