无论顺境逆境， 无论得意失意， 无论经历是否能写在履历表上， 所有的过往，皆是今日的序章； 所有的经历，都是一种美的历程。 爱慕上市之际，品牌迎来新的起点，但同时，爱慕这些年是缺少发声的，所以希望这次的广告片能向大众准确传达出28年的爱慕到底是一个什么样的。 全片以填写履历表的形式为线索，展现不同女性群像，向大家展示富有生命力的经历，去突破片面的简历格式，文案化用辛波丝卡的诗作，与视频中每个故事进行冲突感的表达。 此视频文案致敬诺贝尔奖得主辛波丝卡的诗作——《写履历表》 "需要做些什么？ 填好申请书再附上一份履历表。   尽管人生漫长 但履历表最好简短。   简洁、精要是必需的。 风景由地址取代， 摇摆的记忆屈服于无可动摇的日期。   所有的爱情只有婚姻可提， 所有的子女只有出生的可填。   认识你的人比你认识的人重要。 旅行要出了国才算。 会员资格，原因免填。 光荣记录，不问手段。   填填写写，彷佛从未和自己交谈过， 永远和自己只有一臂之隔。 悄悄略去你的狗，猫，鸟， 灰尘满布的纪念品，朋友，和梦。   价格，无关乎价值， 头衔，非内涵。 他的鞋子尺码，非他所往之地， 用以欺世盗名的身份。   此外，再附张露出单耳的照片。 重要的是外在形貌，不是听力。 反正，还有什么好听的？ 碎纸机嘈杂的声音。"   在这首诗里辛波丝卡将井然有序的履历表与丰富的人生做对比，讽刺了“自由的人类总是被不自由的文字定义所束缚，变幻莫测的美好总因片面死板的规矩而变得荒谬。“  填写简历是我们人生中必不可少的事情，但你有没有疑惑过履历表里写的，真的就是经历吗？ 在履历表上，我们往往会需要填写你的年龄、学历、家庭成员、技能、荣誉奖项等等。这不同的简历栏背后，是粗暴的将人的丰富经历归纳为精简的文字，是对于个体更真实、更独特、更丰富经历的忽略。 冰冷的年龄数字并无特殊含义，一个个由不同故事组成的岁月包含着无限的可能； 总有人在意你的身高和体重是否完美，但却忘记了最重要的不是衣服尺码，而是要穿去哪里； 家庭成员不再是常规的定义，猫猫狗狗也能给我们精神慰藉和家人般的爱； 找不到用处的特长，是真实又有趣的、没有学历，本领一样的重要，不够光鲜的经验，是自我成长的快乐，不是官方颁布的奖项，却是最暖心的肯定。 整个故事里你可以看到一些社会议题，年龄焦虑、身材焦虑、生育焦虑、“独立女性”的刻板印象等等，但整支视频却并未展开激烈的讨论，它没有用一种口号或者是生活态度，去影响主流偏见。 代理商天与空这样说道： “正是因为我们在与爱慕及其消费者接触时，感受到了她们身上无声却蕴含着强大生命力的美，那是具备了一定的人生经历，勇于向内探索自我成长，坚定自己的生活信念和选择，她们相信会有更好的自己，与更多的可能。她们不需要说教，而是需要信念的同行者。” 品牌海报 与视频同步的品牌海报，把内衣比作人生之路，这条路是由自己开始，由自己完成，每个女性都坚定的走在路上，走出更多人生可能性。 Client｜爱慕股份有限公司   Agency｜北京天与空 老板｜Darren 品牌策略总监｜joe 副创意总监｜JIN 资深文案｜汉淋漓 品牌经理｜文文 客户主任｜铭铭   production house｜Starfilm 导演：林哲乐 监制：文俊 执行监制：倩倩 制片：宥焌 摄影：Saba