随着中国第42次南极考察启程，又一批科考队员穿着波司登极地极寒羽绒服，踏上极地。胜加与波司登连续两年合作，持续夯实品牌的极地精神内核，推出形象片《我是极地》。《我是极地》这里集结了世间所有的冷零下60度 我在哪里古老的寒意凝视我 八方的冷警告我我敢对视我的恐惧吗我会有大麻烦吗我会被撕裂吗我还有路吗风暴因看见我而激动我不走运我 还相信我吗我丢掉客气 丢掉体面和骄傲走向不断出现的 下一个边界那些没有被书写的 故事之地最冷的雪 才能点燃冰封的火我 吸引我这样的人我认出 我和所有的我一起热烈着 辽阔着 自由着在比南更南 比北更北的地方一个声音在歌唱“极寒属于我 极地也属于我”只有最冷的风雪 才能召唤我只有最冷的风雪 才能追随我我 就是极地高端竞争，在于产品价值和品牌精神国货羽绒服想攻占高端市场，面对的是国外品牌的多方夹击——无论产品力还是品牌力，都需要构建出属于自己的价值体系。新一代的波司登极地极寒系列羽绒服，从去年的抗寒-50℃升级到今年的抗寒-60℃，产品优势显著、极具竞争力。但如果停留在性能层面，只能陷入参数内卷，破局的关键还是在于深入提炼产品价值和品牌精神，以此引发核心用户共鸣，形成品牌偏好。去年，在中国极地考察40周年的节点，胜加以《感谢寒冷》为波司登创建了品牌独特的寒冷观：不是抗拒或征服寒冷，而是与寒冷共处，探索极地未知。如何在此基础上，继续搭建属于波司登的品牌核心故事，建立清晰且动人的品牌人格及精神，在传播和认知上更进一步？这成为今年攻坚的课题。与极地绑定，与对手差异波司登极地极寒系列作为中国南北极考察同款，要面向那些走向世界尽头的科考队员、探险家、探索者。而他们需要的，不仅仅是一件能保暖的“装备”，更是一个能理解其孤独、印证其勇气、最终与其精神融为一体的同行者；他们不是在对抗极地，而是在尝试理解、融入，并最终成为极地的一部分。我们发现，人与极地并非只是探索和被探索的关系。那些在极地的极致经历，让一件衣服和穿这件衣服的人，共同融入极地；而被极地所炼就出的勇敢和坚毅，也一点点融入进衣服和身体。为此，我们挖掘了中外科考队和探险家的传奇故事，提出一个有生命张力的品牌叙事：我是极地。从品牌人格，看到品牌精神《我是极地》的品牌叙事，是一个人从初次抵达极地的恐惧、受挫、迷茫，到历经所有风雪磨难，最终与这片冰雪之地融为一体的英雄旅程。以此展开影片文案，这是一个人的极致经历，也是一件衣服在极地的见证和独白。在视觉画面上，这件波司登极地极寒，是贯穿始终的主角：置身极寒之地、肩头落满积雪、融入冰雪风暴。由此，这件衣服和穿它的人，就不再只是极地访客，而是成为极地的一部分。通过这件衣服的历程，真实呈现人的脆弱与挣扎：只有承认恐惧，战胜了恐惧才显珍贵；唯有经历绝望，迸发的勇气才更真实。这种真实的“人性”刻画，并非削弱英雄主义，而是让无论是否到过极地的每一位观看者，都能产生情感代入：原来那些强大的探索者，内心也曾与我们一样，会不安、会怀疑。“我认出我”，是勇敢的人吸引勇敢的人。影片构建了一个顶级探索者之间的精神联盟，也实现了产品与用户之间的深度共鸣——在最冷的雪中，他们彼此认出对方是灵魂知己，共同经历着从受挫到重生的淬炼。拍摄本身，就是被寒冷历炼的旅程拍摄地选在积雪没过小腿的北疆阿勒泰地区，这里的天气被调成速冻模式。硬桥硬马，真刀真枪，从勘景到拍摄，半个月的时间，经历了文案里的“丢掉体面和骄傲”，最终才拍完了这条高难度影片。下面请看拍摄花絮，可劲“激冻”。——附：2024波司登推出极地极寒系列首支品牌片《感谢寒冷》，致敬中国极地考察40周年，用新的面貌和精神来讲述波司登品牌故事。