01 引言非遗之美，贵在手艺的细腻与独特，但也难在传承的局限。作为陪伴中国家庭几十年的品牌，美的一直相信：好的生活，既要懂科技的便捷，也要有文化的温度。当我们看到壮锦的天青、竹编的纹路、甚至是金缮走线描过时光留下的痕迹时，我们着——能不能用美的擅长的科技与产品，让这些老手艺走出博物馆，回到大家的日常生活里？所以在今年的抖音商城超级品牌日，美的联合清明上河园，在春天之中，举行了一场让用科技让非遗在生活中焕发新生的活动，不仅让更多的人看到科技的力量让非遗走进人们的生活，也让传承千年的非遗文化跃出纸上，在清明的画卷当中，感受科技与非遗文化碰撞的魅力。02 让产品成为守护非遗的 “风景线”一支TVC，展开非遗的时光画卷，书写出非遗与科技的交融。《非遗的春天超美的》视频文案非遗，似乎离我们很远但其实，那是曾经的日常人们总是用技艺，来撰写历史的长卷手艺啊，怕失传，怕没人记得但是现在，我们可以用另一种方式守护它们让古老的手艺，再次走进人们的生活透过交错的纹理，邂逅斑斓的春光开合之间，编织出全新的美学在无风之境，刻画金色的细腻此时此刻，似乎听到了古今智慧的共鸣浓烈的色彩在柔水中悠扬旋转晕染出大地的一片盎然大火烧制的瓷器，万象喷淋的洗涤显露纯粹的天青，承载着一日三餐的温度花瓣蒸出丰收的五色一口下去，唇齿之间尽是甘甜陈酿发酵着欢愉，烟火气在热烈的迸发旋转之间，带走时间留下的沉渍守护非遗，就是守护从古至今的生活技艺从不会落伍它会沿着时代的脚步，回到每个人的身边，绽放新的生机这是非遗的春天，更是匠心的春天非遗的春天，超美的03 走进清明上河图，让更多人看见非遗的美 画卷式直播，展现春日非遗之美除此之外，美的联合新华网，在河南开封的清明上河园，通过一场以“非遗的春天超美的”为题的直播。直播现场邀请到美的特邀非遗传承创作者焦绿儿、美的中国区域兴趣电商总经理顾龙、美的中国区域线上运营平台公线总经理田奔辉，与众多非遗老师一起，展现非遗技艺与美的科技的精彩碰撞。在直播环节的最后，通过一场精彩的壮锦走秀，将非遗与时尚进行了完美融合，展现出在春日之下，非遗文化迸发出的壮美基因。04 走入清明上河园，与非遗进行亲密互动除直播之外，活动期间，美的在清明上河园内通过一场线下活动，让游客可以与非遗技艺与美的的家电进行亲密接触，通过互动，让更多的人可以走进非遗，感受美的与非遗结合的有机之美。05 用科技传承非遗，用科技守护文明的温度“想把老手艺留在家里，让老文化传承下去”，让越来越多的年轻人，加入到了守护传承非遗文化的行列之中。对非遗的关注，也让那些快要失传的非遗技艺，找到了新的传承方式，让非遗不再成为少数人的孤独坚守，而是成为了一种全新的流行符号，在文化的春天中生根发芽。 对美的来说，这从来不是简单的 “卖家电”。而是想凭自己的本事 —— 用科技打破传承的壁垒，用产品搭建生活的场景，让非遗不再是书本里的名词、博物馆里的展品，而是能摸得着、用得上、喜欢上的日常。因为我们始终相信：能让生活变美的，除了科技的力量，更有文化的重量。而美的，愿意一直做那个搭桥的人，让非遗的春天，真的 “超美的”。