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案例简介：
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思加图编织鞋×杨幂：好穿不是编的
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基本信息
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案例详情
24FW之后，思加图迎来了前所未有的声量高峰，也给25SS的营销提出了更高的要求--既要延续上一波的热度，还必须在创意和内容层面找到新的突破，否则就容易落入“自我复制”的陷阱。面对这一挑战，我们回归了最本质的问题：不是为了玩梗而玩梗，而是先有内容，后有梗。这次，我们面对的产品是：编织鞋（编织勃肯＋编蝴蝶）。基于鞋履本身的编织工艺——这就开编。代言人方面区别于上一次合作从杨幂的金句属性出发，这次则是从产品特性出发，打造了反差感「休闲版KV」，画面和文案反差呼应：举铁重对应卖点轻，广告硬对硬买点软，以此强化产品记忆点与产品特色。#思加图好穿不是编的#OOH线下投放线下大规模投放于上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、西安、大连八大城市，集中在热门商圈、潮流地标，以4张核心创意KV进行矩阵式/连排布局。不仅追求视觉震撼，更通过趣味性文案，强化产品“好穿、好搭、好软、好轻”的差异化卖点。特别在上海南京西路、北京三里屯等顶级流量地段的集中爆发，极大提升了广告曝光与讨论度。上海·陆家嘴上海·南京西路北京·国贸北京·工体杭州·大光明&艺术景观矩阵成都·太古里编奏假日直播间一改常规的商品讲解流，采用“正经休闲发布会”的主题，贯穿场景变换与0OH海报元素联动，制造强烈反差感。配合全场景抽象道具呼应，直播内容梗点密集，气氛热烈，相关话题连续登顶热搜。其中，“思加图好穿不是编的”"杨幂博肯休闲穿搭”"杨幂模仿小猫表情包”等话题成为爆点，引发网友自发二创，形成社媒持续发酵。广告软是编的，思加图编织鞋好轻不是编的看到现在，你是不是也狠狠记住了这双“好穿不是编的”编织鞋
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