当手机市场上各路品牌用花哨的手段吸引消费者的短暂注意，荣耀却从细微处出发，敏锐捕捉到消费者心理的变化——他们不再被高大上的数字打动，而是渴望回归“真实”本身。于是，荣耀联合肖战，以“真实”为母题，打响了荣耀“变革”第一战。代言人策略：真实力量的完美契合荣耀选择肖战作为全球代言人，绝非一次简单的流量收割战术，更不是对“顶流+新品”这套老旧套路的机械套用。在流量红利已被市场高度稀释、用户对“流量”麻木的今天，荣耀的真正洞察在于：在产品力与代言人之间寻找“真实”的情感共鸣，并让这种共鸣成为品牌精神的延展。1、真实力与生命力：肖战与荣耀的逆袭交集对于荣耀来说，“真实”二字是400系列产品的灵魂。2亿像素超清写真人像+AI人像引擎的设计初衷，并非只为参数炫耀，而是回应用户最真实、最频繁的拍摄需求——“动起来也清晰”，不再刻意摆拍，不再靠后期滤镜救场，而是每一张动感瞬间都能还原生活的真实质感。这种技术上的“真实追求”需要一个能够体现相似精神内核的代言人来诠释，而肖战，恰好成为最佳答案。视频文案总有人说我们要成为完美的自己但我更想做真实的自己真实是在磨砺中保持棱角真实是活出自己的答案真实是相信人生有千万种形态因为真实让我更加确信追寻的目标去跨越去突破去义无反顾地实现心中的荣耀一路向前永不放弃用真实的力量奔赴心中的荣耀在肖战这支TVC里，短短百字，将肖战的成长历程与荣耀品牌价值有机链接。“真实就是力量”不只是一句品牌宣言，更是一种价值投射，以信念起笔，将荣耀从一个产品名词，转化为一种人人可抵达的精神目标。一如肖战选择走入剧场、磨炼话剧基本功，主动脱离“流量明星”框架，向职业演员、实力派转型。这种逆境成长、自我锤炼的生命力，正与荣耀自成立以来的品牌命运如出一辙。作为一个从华为体系中独立出来、曾被视为“华为平替”的品牌，荣耀在与华为供应链脱钩后一度不被看好，要独自面对市场的误解。然而荣耀没有迷失，没有用价格战或堆料战迷惑消费者，而是花三年时间自建供应链、攻坚影像算法、打磨AI能力，最终形成400系列这样代表“真实体验”的产品。荣耀和肖战，都是经历过深渊、却未在低谷沉沦，靠真实力与生命力重新赢回市场和认可的典型。更重要的是，荣耀与肖战还在价值观层面达成了高度一致：拒绝虚浮、专注内核、笃定成长。荣耀CEO李健在发布会上直言：“技术炫技的时代已过，解决真实需求比噱头更重要。”这与肖战近年来逐步卸下“流量标签”、主动选择沉淀与成长的演艺道路，形成难得的精神共振。由内而外的一致性，让肖战代言荣耀不再是简单的“买曝光”，而是品牌理念与个人价值观的共鸣共创。2、流量≠声量，共鸣才是炸药当今市场，“顶流”明星如肖战确实自带流量红利：官宣当日，#肖战荣耀数字手机全球代言人#微博阅读破亿。但荣耀明白：流量只是开始，价值观共振才是引爆信号。荣耀的核心用户是那些渴望真实体验回归的理性消费者，而肖战的成长故事、向上攀登的生命力，恰好为消费者心智提供了情感支撑。这又何尝不是一场真实力之间的双向奔赴？品牌与代言人价值共鸣策略的意义，不在一时销量，而在长期品牌好感度与用户心智的潜移默化里。荣耀和肖战，或许正用各自的真实，打动这个浮躁时代里最需要真实的那部分人。传播链：广告进入用户生活血管线上点燃认知热度、线下强化实景触达、口碑渗透心智防线——荣耀官宣代言人肖战之后的教科书级传播链路的搭建，真正使得荣耀与肖战的合作不止于“高空轰炸”，而是实实在在渗透进用户的生活血管，最终让品牌主张“真实就是力量”抵达用户内心。1、线上：眼球级引爆一切始于一张代言人官宣前就吊足大众胃口的“眼神杀”悬念海报——用经纬度坐标“找到他”。海报发布当天，不少粉丝和好奇的网友加入解密大队。而线索对应的答案是出现在各大城市地标、地铁站大屏的代言人“眼神杀”海报。肖战深邃凝视搭配“清晰还原真实”，形成视觉冲击，引发社交平台疯转，24小时阅读量即破2.2亿。2、线下：地标级联动地铁灯箱、地标大屏、人形代言立牌全国铺开，粉丝们纷纷前往打卡，“守着肖战立牌怕被偷”的趣闻更是成为社交话题——粉丝参与感直接转化成公共关注点。荣耀借助地铁流量实现品牌低成本曝光，同时强化现场互动，形成线上线下的传播共振。3、口碑：心智级破壁传播链的最后一环落在“小红书素人帖”和社交口碑上。这种从观望到购买的转变，是campaign最高级的胜利。用户不再被流量吸引，而是通过流量，看到品牌的诚意，在打破对品牌偏见的过程中与之建立互信。至此，荣耀的“真实”理念在用户端完成闭环。从全链路营销转化到销售数字，荣耀400系列电商全平台预售一小时同比增长278%，营销爆发期后的长尾影响更加显著，在2.5K-4K价位段，荣耀400系列拿下了2025年618大促期间及开年以来所有新品首销冠军。目前，许多门店的荣耀400pro仍是缺货状态，尤其是肖战海报同款“海风蓝”更是开售即磬。价值升维：从卖手机到卖科技人文主义对荣耀而言，不只是销量数字，更是清晰可见的品牌灵魂。这次campaign，让消费者看到了一个在技术竞争之外，回归人文关怀、升华价值共创的荣耀。1、产品哲学：需求洞察下的极简主义从荣耀此次与肖战合作的营销campaign中不难看出，品牌已经悄然完成了从“卖产品”到“卖价值观”的转变——不仅在硬件层面满足用户，更在精神层面与用户产生共鸣。其核心，源于荣耀的产品哲学——精准洞察市场需求后的极简主义。在市场同价格档位的产品中，荣耀400系列回归用户真实需求，明确以“动起来也清晰”的影像为卖点，瞄准消费者生活中真实高频的拍照场景——亲子、宠物、街拍、旅行等。今天的AI应用日益泛化，荣耀选择从产品层面简化参数叙事，强化真实体验，体现出“以人为本”的产品设计理念——只做对用户真正重要、真正能感知的技术创新，避免冗余与噱头。这种产品哲学背后，是荣耀品牌对科技人文主义的重新定义：技术不再是冷冰冰的堆砌，而是关怀、体验与真实的融合。荣耀不再单纯售卖手机，而是将产品变成理解生活、捕捉情感、表达自我的媒介，让用户在使用产品的同时获得情感共振与价值认同。这是品牌向“科技人文主义”升维的体现，也是其希望在同质化激烈的手机市场中建立差异化、深化用户心智的关键路径。2、传播法则：让顶流成为品牌精神纪录片主角当下消费者已对单纯“明星+广告”的公式免疫，单靠流量难以撬动用户长期心智，真正能打动人的，是品牌与代言人背后共享的精神内核。荣耀此次携手肖战，不只是简单运用顶流明星为新品背书，更是让这位代言人成为品牌精神纪录片的主角。在荣耀的传播法则中，肖战不是广告里的一张脸，而是品牌故事与精神价值的具象化——一个与荣耀一样经历过低谷、凭借真实与生命力逆风翻盘的个体。荣耀借助肖战的成长轨迹，讲述“真实就是力量”的品牌主张，不用刻意包装，不强行营造人设，而是让真实故事自然渗透到用户认知中，如同一部缓缓展开的纪录片，让消费者在潜移默化中接受并认同荣耀所代表的态度与价值。这背后，是荣耀对长期主义的坚持，用代言人的真实生命力，强化品牌本身的真实技术力与产品力，打造可持续、可信赖的品牌形象，而非短暂爆发的声量。写在最后肖战的真实是直面困境，扎实打磨硬实力；荣耀的真实是从产品技术到营销策略都以诚意为基。两者的相遇，正是市场所渴求的真实共振。在AI概念泛滥的当下，荣耀×肖战合作也面向市场发出了一个值得大众思考的信号：真实不是低配，而是高效，是未来会更深入用户心智的通行证。荣耀与肖战交出的高分合作答卷，也鼓舞品牌继续站在用户视角，用极致技术回应真实需求，用温度传播建立人文链接；让AI不止于智能，让影像不止于高清，让手机成为一个人与世界连接的柔性工具。在红海渐深的市场环境里，期待荣耀持续以“真实”为帆，以用户为锚，驶向下一个品牌高峰。