当下许多商业广告，仍习惯将明星视为流量标签，而非演员本身。途虎养车近日推出的黄渤品牌短片，则实现了难得的回归——真正将这位“百亿影帝”尊为“老戏骨”，让表演回归表演本身。请欣赏黄渤新片——《养车渤弈论》 从“渤弈”到“三渤演义”片中，黄渤一人分饰三角，表演功力锋芒尽显。故事从一场抢位冲突开始：崭新的问界M9与老旧油车险些相撞，“会不会开车！”——分屏之中，二黄狭路相逢，正面对峙，气氛瞬间剑拔弩张。激昂的配乐中，“黄大牌”气场全开登场，墨镜、金表和笔挺皮衣让他的形象极具霸气，而旁白则点出了他“迷恋大牌，见不得抠门”的个性。另一边，“黄实惠”则身着朴素，叼着牙签，手持3000ML大水杯，最烦装X的人，尽显“精打细算超能省”的本色。两人瞬间剑拔弩张，展开一场关于消费观的激烈交锋。在面对技师推荐的大牌机油时，“黄大牌”坚信“贵有贵的道理”，而“黄实惠”则直斥其为“智商税”，主张“该省省该花花”。争执逐步升级，战火蔓延至轮胎选择——一个推崇静音舒适，一个坚持结实划算，双方你来我往，场面一度僵持不下。就在争执达到白热化时，旁边传来豪迈的笑声，打破了紧张的对峙。最后，由“代言人黄渤”点破：在途虎，大牌和低价不必二选一，可以兼得。通过黄渤的喜剧表演和自嘲式的演绎，观众在笑声中记住了品牌心智：“途虎养车，正品大牌，超值低价！”从用户痛点找到创意切入点创意的根基，源于途虎养车对消费趋势的深刻洞察。截至2025年6月30日，途虎已在全国建成7205家工场店，覆盖除澳门、台湾以外的所有省级行政区，服务网络深入1800多个县域。这一庞大的线下体系，配合持续积累的用户数据，使其能够精准捕捉到当下车主群体中一个极具代表性的痛点：他们在汽车保养时，既希望获得“大牌品质”的可靠保障，又渴望享有“极致性价比”的实在优惠。这两种看似矛盾的诉求，恰恰构成了真实的用户困境，也成为途虎品牌沟通的战略切入点——通过一部精心打造的短片，途虎清晰传递出“大牌品质与超值低价，可以兼得”的坚定承诺。要在传播中具象化这一矛盾，“喜剧”成为理想的表达形式。它不仅在情绪上易于触达大众，也与代言人黄渤的表演风格高度契合。黄渤长期以来擅长演绎鲜活生动的幽默角色，近期因《戏台》《浪浪人生》等作品的热映，其观众认知度与观众缘持续攀升。更重要的是，他以机智幽默、妙语连珠著称，因为我们在片中特别设计了大量趣味对白，充分释放其语言魅力与表演优势。在短片设定中，黄渤一人分饰三角，将抽象的“大牌”与“低价”之争人格化、剧情化，生动还原了车主在保养决策过程中的内心拉扯与真实纠结。最终，借由“代言人黄渤”的巧妙点题，观众在会心一笑之间，自然而然地接收并记住了“大牌低价”的品牌信息，实现了品牌主张的软性植入与心智占位。为黄渤量身订做的喜剧桥段喜剧效果从来都来之不易。正如在喜剧综艺《喜人奇妙夜》中，编剧与演员为打磨脚本常常备受煎熬，在会议室通宵达旦、鏖战至凌晨四点的情形更是屡见不鲜。在确立“三渤演义”的故事框架后，创意团队意识到剧情推进主要依赖角色对白，台词因而成为决定短片成败的核心：要有趣，又得能说清楚卖点。随之而来的是一轮又一轮的精细打磨——创意团队与客户共同反复推敲，即便是周末，或者深夜都没有停止沟通脑暴，最终累计修改近十五个版本；随后导演也加入共创行列，贡献多版导演修订稿。真正的“最终版”诞生于拍摄现场：黄渤基于自己的表演节奏与语言习惯，在实拍时即兴调整，最终呈现出一个更贴合角色、生动自然的新版本。在喜剧的表达上，广告符合素描喜剧的框架：前提鲜明、人物反差强烈；矛盾不断加码，喜剧手法多样；节奏上严格遵循起—承—转—合，最后既有笑点也有品牌升华。1、夸张视觉：“黄大牌”在交响乐中如超模般登场，墨镜金表的造型是对其“迷恋大牌”性格的极致外化；而“黄实惠”的3000ml巨型水杯，则将“省”的概念视觉化，成为人物的标志性道具。台词：“我家那辆不行，用便宜的油‘咳嗽’”——赋予汽车以拟人化的娇贵毛病，荒诞的比喻强化了其“只选贵的”消费观。2、重复“装”字的Callback：铺垫：“黄大牌”故意展示金表，袖子一长一短。发展：“黄实惠”嘲讽：“就是这袖子一长一短，故意装给人看的吧！”升华：“黄大牌”指着“黄实惠的”的大水杯反击：“没你能装——就这个一次能掏空人家半个饮水机吧！”3、反转情节：“代言人黄渤”的豪迈笑声打破了二人无休止的争吵循环，剧情引入了解决问题的阶段。认知与行为：“黄实惠”偷偷询问技师并最终豪气地要求“4个都换上！”而“黄大牌”也恍然大悟，明白“低价也能高配”。4、荒诞逻辑例如，当“黄大牌”推介静音胎时，“黄实惠”反驳：“我要那干嘛，太安静了我犯困！”这显然并非理性的产品比较，而是一种为了“赢”而强行找补的荒诞理由。老戏骨也超敬业在短短几分钟内，他不仅要精准拿捏“黄大牌”的精英感、“黄实惠”的市井气与“代言人黄渤”的专业度，更要在镜头前与“另一个自己”无缝对戏。正因如此，他在开拍前便深度参与脚本打磨，反复推敲台词，力求每一句对白都贴合人物，每一次互动都真实自然。整整一天的高强度拍摄中，黄渤始终保持着极高的专注度。面对庞大的镜头量，他贡献多条“一镜过”的精彩表演，其专业素养令现场团队深感敬佩。即便进入后期阶段，他仍主动要求补录部分对白，只为呈现最完美的声画效果。为何黄渤愿意为此次拍摄倾注如此心血？归根结底，是因为途虎养车“正品大牌、超值低价”的承诺本身扎实可靠，足以令人信服。无论是官方直供的渠道保障、依托战略合作与规模效应带来的极致价格，还是“金牌质保，真货不减配”的品质承诺——这一切，构成了一个真正“靠谱”的品牌内核。而对黄渤来说，为一个靠谱的品牌演绎，自然值得一次“靠谱”的全力以赴。